品牌管理(全国高等院校品牌管理课程骨干教师培训指导用书)--聚文网

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内容简介

《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。第一部分是品牌的创建，由第一章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广。由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。本书由周云等编著。

第一部分品牌的创建第一章品牌定位第一节品牌资源分析第二节品牌定位的内容第三节基于品牌内涵的定位策略第二章品牌名称与徽标设计第一节品牌品名设计第二节徽标设计第三章品牌个性的确定与塑造第一节品牌个性的基本概念第二节品牌个性的赋予与塑造第四章品牌推广策略第一节品牌推广人群第二节品牌各个阶段的推广策略第二部分品牌管理实务第五章品牌哲学与品牌文化管理第一节品牌哲学第二节品牌文化概述第三节品牌文化的构建第六章品牌战略管理第一节品牌战略概述第二节品牌战略的类型第三节品牌战略规划第四节品牌战略管理的内容与步骤第七章品牌危机管理第一节品牌危机的特征及原因第二节品牌危机管理的步骤及主要措施第八章品牌延伸管理第一节品牌延伸的基本问题第二节品牌延伸的一般步骤及风险规避第三部分品牌传播推广第九章品牌传播理论第一节一般传播理论第二节品牌传播原理第十章广告策划与传播第一节广告第二节广告媒体组合策略第三节其他类型的广告第十一章公共关系活动第一节公共关系基础知识第二节公关活动实务第四部分品牌资产管理第十二章品牌资产第一节品牌资产的基本概念第二节品牌资产模型第十三章品牌资产评估方法第一节品牌资产评估方法综述第二节品牌资产评估方法第三节品牌价值计量实例参考文献附件《品牌管理专业人员技术条件》

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