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作者简介

沈鹏熠，湖南临湘人，管理学博士。现为华东交通大学经济管理学院教师，主要研究领域为市场营销与品牌管理。已发表论文20多篇，参编专著和教材两部，参与国家社科基金等多项国家和省部级课题，并且主持和参与多项省教育厅课题以及企业横向课题。

第一章绪论第一节研究背景与研究意义第二节基本概念与研究视角的界定第三节研究方法与技术路线第四节研究范围与研究内容第二章文献综述与理论基础第一节相关文献综述第二节理论基础第三章零售商品牌资产驱动要素分析第一节零售商品牌资产形成的动因与表现模式第二节零售商品牌价值链的生成及阐释第三节零售商品牌资产的驱动要素第四节零售商品牌资产形成的分析框架与简化模型第四章概念模型与研究假设第一节零售商品牌资产形成机制实证研究概念模型第二节零售商品牌资产形成机制的研究假设第五章研究设计第一节变量定义与测量第二节调研设计和数据分析方法第三节预调研分析第六章零售商品牌资产形成机制实证分析第一节正式调研的设计和实施第二节子模型一的实证分析第三节子模型二的实证分析第七章零售商品牌资产管理第一节零售商品牌资产管理的内涵与特征第二节零售商品牌资产管理的逻辑框架和组织架构第三节零售商品牌资产管理的主导模式和操作路径第四节零售商品牌资产管理的策略体系第八章中国零售企业品牌资产建设的对策与建议第一节中国零售企业品牌资产建设的现状第二节中国零售企业品牌资产建设的对策与建议附录一访谈提纲附录二预调研问卷附录三正式调研问卷参考文献后记

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