竞争的智慧--甘肃省乳企的成长轨迹/经济管理学术文库--聚文网

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内容简介

陕立勤、贺荣兰、李辉山编著的这本《竞争的智慧--甘肃省乳企的成长轨迹》描述了一群甘肃省中小乳企如何在竞争激烈的环境下生存发展，进而自强崛起。在2008年那场我国乳品行业的诚信危机中，甘肃省本土乳品企业没有一家发生三聚氰胺事件。《竞争的智慧 --甘肃省乳企的成长轨迹》将这群甘肃省乳企生存与成长的模式描述出来，并试图从陇原文化角度发现、总结他们独特的竞争智慧。具体从甘肃省乳企的命名策略、奶源建设策略、创新追随者策略，圣湖乳业的市场定位策略、兰州老酸奶的情感营销策略、雪顿乳业的品牌形象策略，燎原乳业的品牌策略以及庄园乳业的微博营销策略等角度阐述甘肃省乳企的成长模式。从诚信意识、陇原文化、企业文化和质量管理营销等方面阐述甘肃省乳企的成长基因，揭示其成长的奥秘。

作者简介

李辉山，男，汉族，1979年2月生。西北师范大学马克思主义理论与思想政治教育学专业硕士毕业。现为兰州交通大学马克思主义学院讲师，主要从事马克思主义理论与思想政治教育研究。贺荣兰，女，汉族，1979年2月生。兰州大学经济法学专业硕士毕业。现为西北民族大学管理学院讲师。发表论文主要有：《我国现行劳动合同法的经济效益性分析》、《中小企业自主创新的市场监管法制体系构建》等。陕立勤，女，回族，1972年11月生。1994年7月于兰州大学经济系本科毕业，获经济学学士学位；2001年7月于兰州大学经管学院企业管理专业硕士毕业；2008年1月至2009年1月赴美TOWSON UNIVERSITY做访问学者。现为西北民族大学管理学院副教授，研究方向为管理学。

第一章中国乳业竞争格局详解第一节中国乳业的发展历程第二节中国乳业政策及制度的变迁第三节群雄逐鹿——甚嚣尘上的中国乳业竞争格局第二章品质赢市场——甘肃省乳企的崛起第一节频发的食品安全问题——中国乳业骄人成绩背后的隐患第二节抓住行业发展本质——乳业发展的生命线第三节顺之昌昌——甘肃省乳企自强崛起第三章甘肃省乳企的发展布局第一节甘肃省乳企的发展历程第二节造福一方——甘肃省乳企拉动区域经济发展第三节甘肃省乳企寻求破解发展局限的妙方第四章甘肃省乳企的企业战略梯度演进第一节甘肃省乳企的战略意识第二节甘肃省乳企发展的SWOT分析第三节化短板为长板——甘肃省乳企走出发展困境第五章甘肃省乳企的成长模式第一节名可名，非常名——甘肃省乳企的品牌命名策略第二节缓称王，广积粮——甘肃省乳企的奶源建设第三节创新的追随者——做聪明的老二第四节敢为天下一——唯一的圣湖第五节老兰州酸奶——浓浓的怀旧味道第六节雪顿——有高度才有纯度第七节燎原乳业——草原上一颗璀璨的明珠第八节互动比传播更重要——庄园乳业的微博营销第六章甘肃省乳企的成长基因第一节回归牛奶的本质——诚信第二节一方水土一方人——坚韧、质朴、创新的陇原文化第三节庄园的家文化——让员工心有所属第四节成长的孵化器——政府的推手第五节优秀是训练出来的——严格的质量管理第六节文化营销——文化搭台，营销唱戏第七章甘肃省乳企的明天第一节时刻准备着——做下一个被机遇击中的企业第二节创造我们的创造——甘肃省乳企的明天参考文献后记

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