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上篇　创意篇第一章　认识广告创意一、广告创意是什么二、广告创意的特点有哪些三、广告创意有何要求四、创意战略应注重哪十大原则五、广告创意的来源是什么六、广告创意的产生一般经历几大阶段七、如何理解创意在广告设计中的意义八、如何看待无孔不入的创意九、好的广告创意有哪些特征十、广告创意有哪些多样化的创作方法十一、怎样达到最佳的创意十二、评判创意的基本标准有哪些第二章　广告创意的策略一、怎样制定广告创意策略二、做好广告创意应知道哪3个要诀三、功能诉求策略有哪两大原则　四、怎样发挥情感策略的作用五、如何注重情感诉求中的沟通效果六、怎样巧妙地利用名人广告策略七、什么是幽默化广告策略八、运用幽默化广告策略的原则是什么九、怎样使创意策略出奇制胜十、法国广告学者提出的9种广告战略第三章　广告创意思维与常用技法第四章　广告创意技巧第五章　国际广告大师创意秘诀第六章　广告方案创意第七章　平面广告创意第八章　广播广告创意第九章　电视广告创意第十章　网络广告创意下篇　策划篇第一章广告策划入门知识第二章广告策划运作过程及广告预算第三章广告战略策划第四章广告策略策划第五章广告媒体策划及形式第六章广告策划能力、技巧及方法第七章公关与促销策划第八章广告文案创作及方法第九章广告发布与效果测定参考文献

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