市场营销学(21世纪高职高专系列规划教材)

字数: 292
出版社: 北京师大
作者: 王友全
商品条码: 7303081046
版次: 2
开本: 16开
页数: 292
出版年份: 2006
印次: 2

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内容简介

本书针对高职高专的培养目标和高职高专学生的特点编写，强调营销的综合性、实践性与实用性。本书在讲述市场营销学的基本原理、基本方法时力求简明、易懂，注重培养学生的实践能力。本书体例设计新颖、可读性强：理论讲述、要点解析、案例分析、综合实训交叉互补。这有助于拓展学生的视野，提高学生的综合分析能力、解决营销问题的能力。本书既可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材，也可作为市场营销类职业培训教材。

第一章市场营销概述第二章企业营销环境分析第三章购买行为分析第四章市场信息第五章市场细分第六章目标市场与市场定位第七章产品策略第八章定价策略第九章分销渠道策略第十章促销策略第十一章市场营销因素组合第十二章国际市场营销第十三章网络营销第十四章营销综合技能训练参考文献