旅游市场营销(五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书)--聚文网

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内容简介

本书是五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书，是职业教育与成人教育司推荐教材。本书共分九章，主要内容包括：绪论，旅游市场分析，旅游市场调研与预测，旅游市场细分与市场定位，旅游产品策略，旅游产品定价策略，旅游产品营销渠道策略，旅游产品促销，旅游市场营销管理等。本书可作为职业院校旅游服务与管理专业的教学用书，也可作为旅游行业的岗位培训用书。

第一章绪论第一节市场营销与旅游市场营销一、市场二、市场营销三、旅游市场营销第二节旅游市场营销的产生和发展一、市场营销理念的发展演变二、旅游市场营销的产生与发展第三节旅游市场营销的研究内容和方法一、旅游市场营销的研究内容二、旅游市场营销的研究方法本章小结案例分析复习思考题第二章旅游市场分析第一节旅游市场营销环境分析一、旅游市场营销环境的涵义及特点二、旅游市场营销环境分析三、市场风险分析第二节旅游市场营销信息系统一、旅游市场营销信息的概念及作用二、旅游市场营销信息系统的概念及构成第三节旅游者购买行为分析一、旅游者购买行为的概念二、旅游者购买行为的类型三、旅游者购买行为的模式四、影响旅游者购买行为的因素五、旅游者购买决策过程本章小结案例分析复习思考题第三章旅游市场调研与预测第一节旅游市场调研一、旅游市场调研内容二、旅游市场调研过程三、旅游市场调研的方法第二节旅游市场预测一、旅游市场预测的类型与内容二、旅游市场预测步骤三、旅游市场预测的方法第三节旅游市场调研问卷设计一、问卷设计的过程二、问卷中提出问题的方式三、问卷设计中应注意的问题及其范例本章小结案例分析复习思考题第四章旅游市场细分与市场定位 ……

旅游市场营销(五年制高等职业教育旅游服务与管理专业教学用书)

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