整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构--聚文网

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内容简介

本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播(IMC)的基础上提出了整合品牌传播(IBC)的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型，为品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者提供参考，为企业—用户—社会三方共赢的良性品牌传播生态的创建提供新的理论思考。

段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师。中国知名品牌战略与传播专家，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌研究所所长，武汉大学广告学博士。全国首位品牌传播专业创办人，整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、“品牌四十年——风云人物”奖。担任中央电视台品牌顾问、中央电视台新媒体中心顾问，兼任中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席，广州国家广告产业园特聘教授。研究成果在《新华文摘》《现代传播》《新闻大学》等核心期刊上公开发表80余篇；主编全国第一套“21世纪品牌传播与管理系列”教材，出版《计算广告》《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》《淳林话品牌》《品牌传播学》等著作，其中《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》成为理论粤军的重要著作；主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。此外，在广东广播电视台开辟专栏节目《淳林话品牌》,目前全网传播量已超过300万。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌传播(IBC)”“品牌差异化战略”“组织文化管理”等课程，为近百家企业提供培训。

整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构

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