广告策划与管理(第五版)--聚文网

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内容简介

作为教育部面向21世纪课程教材和普通高等教育“ 十一五”国家级规划教材的修订版，本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，主要介绍了广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理与方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、新媒休广告及运营、广告效果评估、广告规则与管理等内容，具有系统性、前沿性和应用性等特点，适合作为高等院校市场营销专业、新闻与传播专业广告类课程的教材，也适合作为广告从业人员的培训教材。

第一章导论第一节广告的内涵与构成第二节广告的功能与类型第三节广告的产生与发展本章小结即测即评思考题案例中国广告业40年回顾与展望第二章广告组织第一节企业广告组织第二节专业广告组织第三节媒体广告组织第四节广告团体组织本章小结即测即评思考题案例广东省广告集团股份有限公司数字时代的组织变革第三章广告调研第一节广告调研的基本内容第二节广告调研的程序第三节广告调研方法与技术本章小结即测即评思考题案例速溶咖啡为何受冷遇第四章广告心理第一节广告与消费行为的关系第二节广告与感觉、知觉第三节广告与注意第四节广告与记忆、联想第五节广告与态度本章小结即测即评思考题案例那些记忆深处的经典广告语赏析第五章广告策划与预算第一节广告策划的含义及特点第二节广告策划的程序第三节广告目标第四节广告计划第五节广告预算本章小结即测即评思考题案例中华牙膏“美丽红唇”广告策划案第六章广告主题策划第一节什么是广告主题第二节广告主题策划的基础第三节确定广告主题应注意的问题本章小结

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