农业特色产业发展及区域品牌建设研究

本书内容主要包括四个部分。第一篇：理论回顾与发展概况。主要对战略管理和区域品牌建设的相关文献和理论进行梳理，为本书的写作提供理论指导。第二篇：特色优势农业发展的代表性案例研究。不仅对潜江小龙虾产业和盱眙小龙虾产业的发展进行案例研究，而且将两者进行对比分析。对蕲春蕲艾产业、随州香菇产业、红安红薯产业、浠水蛋鸡产业、赣南脐橙产业等进行案例分析。第三篇：农产品区域品牌建设及传播策略研究。不仅对区域品牌建设进行研究，而且从整合营销传播的角度对潜江龙虾、蕲春蕲艾、随州香菇、赣南脐橙等知名度较高的区域品牌传播策略进行分析。第四篇：促进特色优势农业发展和区域品牌建设的对策建议。

周伟，女，汉族，1979年4月出生，湖北松滋人，武汉大学经济与管理学院副教授，法国巴黎十一大学经济学博士，武汉大学管理学博士，硕士研究生导师，研究方向为对外直接投资。

第一章理论回顾1 第一节钻石模型理论回顾1 第二节品牌整合营销传播相关理论回顾3 第二章湖北潜江小龙虾产业发展战略研究6 第一节潜江小龙虾产业竞争优势分析6 第二节提升潜江小龙虾产业竞争优势的建议12 第三章随州香菇特色产业发展战略研究15 第一节随州香菇产业竞争优势分析15 第二节提升随州香菇产业竞争优势的建议19 第四章湖北蕲春蕲艾特色产业发展战略研究22 第一节蕲春蕲艾产业竞争优势分析22 第二节促进蕲春蕲艾产业发展的建议30 第五章湖北红安红薯特色产业发展战略研究33 第一节红安红薯产业竞争优势分析33 第二节促进红安红薯产业发展的建议40 第六章江西赣南脐橙特色产业发展战略研究43 第一节赣南脐橙产业竞争优势分析43 第二节提升赣南脐橙产业竞争优势的建议48 第七章随州香菇区域品牌传播策略研究50 第一节基于整合营销传播的随州香菇区域品牌传播策略分析50 第二节对优化“随州香菇”营销传播的建议53 第八章蕲春蕲艾区域品牌整合营销传播策略分析55 第一节蕲春蕲艾整合营销传播分析55 第二节对优化“蕲艾”营销传播的建议59 第九章盱眙龙虾品牌整合营销传播策略分析61 第一节盱眙龙虾区域品牌传播策略分析61 第二节对优化盱眙龙虾品牌传播的建议64 第十章赣南脐橙品牌传播策略分析66 第一节基于整合营销传播的赣南脐橙区域品牌传播策略分析66 第二节对优化“赣南脐橙”营销传播的建议69 第十一章农业节庆在促进特色农业发展中的作用研究：以湖北省为例72 第一节随州依托节庆发展农业特色的实践总结74 第二节对潜江龙虾节的案例分析77 第三节农业节庆在促进农村特色产业发展中的作用分析81 第四节进一步发挥农业节庆在促进农村特色产业发展中的作用的建议83 第十二章科技支撑农村特色产业发展研究85 第一节科技支撑潜江小龙虾产业发展85 第二节科技支撑随州香菇产业发展87 第三节科技支撑湖北茶产业发展89 第四节科技支撑长坂坡大蒜产业发展90 第五节科技支撑湖北稻米产业发展91 第六节科技支撑湖北油菜产业发展91 第七节促进科技支撑农村特色产业发展的建议93 参考文献96