市场营销学(第2版高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

马慧敏主编的《市场营销学(第2版高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)》强调理论和实践、科学和艺术的有效结合，在系统吸收营销学科前沿理论成果的基础上，完整地介绍了现代市场营销学基本理论的概念、特征、应用等内容，并紧密结合国内外营销实践，突出了理论性、前沿性和应用性。全书分为14章，内容涉及导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场竞争战略，营销计划、组织与控制，国际市场营销和市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业教学用书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考用书。

第8章产品策略 8.1 产品组合策略 8.2 产品生命周期策略 8.3 新产品开发策略 8.4 品牌策略 8.5 包装策略本章小结思考题第9章价格策略 9.1 企业定价的主要影响因素 9.2 定价的基本方法 9.3 定价策略 9.4 价格变动及对价格变动的反应本章小结思考题第10章渠道策略 10.1 分销渠道概述 10.2 中间商 10.3 分销渠道策略与管理 10.4 物流管理本章小结思考题第11章促销策略 11.1 促销及促销组合 11.2 人员推销 11.3 广告 11.4 营业推广 11.5 公共关系 11.6 网络促销本章小结思考题第12章营销计划、组织与控制 12.1 市场营销计划 12.2 市场营销组织 12.3 市场营销控制本章小结思考题第13章国际市场营销 13.1 国际市场营销概述 13.2 国际市场营销环境 13.3 国际市场进入模式 13.4 国际市场营销组合策略本章小结思考题第14章市场营销新领域 14.1 绿色营销 14.2 关系营销 14.3 网络营销 14.4 文化营销 14.5 体验营销

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