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内容简介

营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题，网络和数字化所引导的媒体创新，为营销即传播的实现创造了技术性可能。卫军英著的《媒体创新——营销即传播》共5编33节分论：网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播终极价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。

作者简介

卫军英，文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学（现浙江大学）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学，近年来融文化研究与品牌传播于一体，开启东南佛国文化传播研究，回归文化写作与诗词创作，并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。

第一编网络新媒体与传播转型第一节大众传媒在营销传播中的极限与局限第二节信息技术与营销传播转型第三节网络营销传播的价值三原则第四节信息时代报业的定位与重生第五节新媒体环境下学术出版的营销传播第六节消弭的边界：图书业文化创意跨界融合第七节媒介定制引导模式革命第二编新营销时代的广告理念第一节网络新媒体引导的广告时代第二节论广告信息促动的知觉机制第三节广告目标对广告运作的策略性指导第四节广告：超越初级追求第五节论广告观念演变中的一致性追求第六节媒介广告：通过他律实现自律第三编整合营销传播终极价值第一节观念的整合是一种文化“觅母” 第二节整合营销传播作为一种观念第三节整合营销传播中的观念变革第四节整合营销传播研究的历史反思与发展走向第五节整合传播本土化过程中的理论提升第六节整合传播中的媒体价值重估第七节整合视野中的品牌关系反思第八节整合营销传播理论发展的调适性演变第四编新媒体时代的新营销观第一节腾讯对话：网络时代的营销出路第二节城市品牌营销的文化维度第三节城市品牌的植入式营销应用第四节中国企业营销追求中的品牌误区第五节经济周期中用促销提升品牌忠诚第六节大学文化：创业是一种基因第五编创意营销是感性的传播第一节微信商业化，我们的朋友会怎么样第二节影院真的是妓院的延伸吗第三节营销就像是随处可贴的膏药第四节创意总是这样轻灵地闪现出来第五节年终巨献：随评中国的大佬们第六节马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局后记

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