新网络营销(新工具新思维新方法高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)

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第1章 概述|网络营销的概念和发展环境 1.1 网络营销的概念和基础 1.2 我国新形势下网络营销的变化 第2章 背景|网络营销发展的条件日益成熟 2.1 技术更新——技术是互联网发展的源动力 2.2 互联网企业——网络营销最直接的推动者 2.3 用户增加——网民数量的上升扩充了消费市场 第3章 特征|网络营销涌现出6大新特征 3.1 平台化——网络营销未来的必然趋势 3.2 互动性——实现高效营销的基本方法 3.3 社群性——网络营销的最主要特征 3.4 参与性——让更多人参与进来是网络的本质 3.5 体验性——做好网络营销的核心 3.6 社交性——网络营销传播的基础 第4章 方法|网络营销的6种常见工具 4.1 搜索引擎——网络营销中的“不老神话” 4.2 即时通讯工具——开启了远程沟通，线上营销新时代 4.3 E-mail——初步实现了大数据分析精准推广 4.4 微博——高效沟通和互动的直通道 4.5 企业网站——最早在网络上构建的虚拟空间 4.6 电商平台——真正打通线上市场的利器 第5章 新媒体|移动消费崛起，营销转战移动终端 5.1 微信公众平台——决胜指尖，开启移动媒体营销之路 5.2 二维码营销——建立移动网络24小时商铺 5.3 App营销——营销移动化、智能化后的新创举 5.4 视频营销——把产品打造成超级“网红” 5.5 LBS技术——基于位置而产生的营销方式 第6章 整合|网络资源实现一体化，充分调动是关键 6.1 粉丝——为营销打造好口碑 6.2.社会事件——最廉价的传播媒介 6.3.渠道——渠道越广营销越畅通 6.4 O2O——打造线上线下资源互联互通 6.5 立体空间——互联网资源的全能整合与运用 第7章 思维|想总在做前头，没有思路就没有出路 7.1 在线思维——从线下到线上迈出网络营销第一步 7.2 免费思维——互联网开启消费者的免费红利 7.3 用户思维——用户至上，一切体现用户价值 7.4 极致思维——互联网世界里只有第一，没有第二 7.5 爆品思维——打造核心产品，引爆网络市场 7.6 品牌思维——互联网时代玩的就是品牌力 第8章 制约|互联网、移动互联网营销未来的发展障碍 8.1 网络营销运营中较突出的问题 8.2 企业应对网络营销问题的建议和对策 参考文献