营销管理(英文版原书第2版双语注释版高等学校经济管理英文版教材)

出版社: 机械工业
作者: (美)格雷格W.马歇尔//马克W.约翰斯通
商品条码: 9787111577560
版次: 1
开本: 16开
页数: 521
出版年份: 2017
印次: 1

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内容简介

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作者简介

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营销规划练习注释第五篇通过整合营销传播要素传递价值第12章促销策略与新媒体 12.1 促销与整合营销传播（IMC）的要点 12.2 传播过程模型 12.3 效果层次模型 12.4 营销管理人员在促销策略中的角色 12.5 新媒体总结关键词应用问题管理决策案例营销规划练习注释第13章广告、销售促进与公共关系 13.1 广告 13.2 销售促进 13.3 公共关系（PR）总结关键词应用问题管理决策案例营销规划练习注释第14章人员销售与直复营销 14.1 与顾客进行更多的个人交流 14.2 人员销售：最具个人性的传播形式 14.3 直复营销总结关键词应用问题管理决策案例营销规划练习注释第六篇整合：全球市场与绩效维度第15章了解全球市场：营销无边境 15.1 营销不为边境所限 15.2 全球化经验学习曲线 15.3 在全球范围内选择市场 15.4 制定全球市场战略总结关键词应用问题管理决策案例营销规划练习注释第16章营销仪表盘：衡量营销绩效的度量指标 16.1 营销仪表盘 16.2 营销投资回报（ROMI）