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品牌案例实务(1第2版高等院校品牌管理系列教材)
字数: 310
出版社: 经济管理
作者: 编者:徐莉莉
商品条码: 9787509648742
版次: 2
开本: 16开
页数: 254
出版年份: 2017
印次: 1
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内容简介
。。。
作者简介
。。。
目录
第一部分 品牌管理学 导语 案例1 左岸咖啡:法国左岸的味道 案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的? 案例3 百事可乐:新一代的选择 案例4 回力:老品牌的新定位 案例5 珠江纯生啤酒:品牌命名的伤痛 案例6 ZIPPO:彰显男人真我个性 案例7 芝华士文化:深入消费者的心 案例8 水井坊:“雅文化”的演绎 案例9 万科:房地产行业领跑者的品牌资产 案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估 案例11 张裕:“解百纳”的商标保卫战 案例12 王老吉:“药茶王”的品牌资产增值 第二部分 品牌质量管理 导语 案例13 红旗:昔日尊荣,今日尴尬 案例14 天语手机:“山寨机”的品牌创新 案例15 霸王洗发水晶牌做凉茶:险棋还是捷径 案例16 丰田汽车深陷召回门 第三部分 品牌营销管理 导语 案例17 维珍:打造没有边界的品牌 案例18 娃哈哈的品牌营销之路 案例19 欧普照明:用心创造光明 案例20 杜邦:工业品牌的发展之路 案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首 第四部分 服务品牌管理 导语 案例22 麦当劳:打造卓越服务品牌 案例23 全聚德:“老”字号焕发“新”活力 案例24 招商银行:品牌服务与文化联姻 第五部分 品牌传播管理 导语 案例25 我为宜家狂:品牌传播,精彩之极 案例26 绝对伏特加:创意无处不在,广告成就精彩 案例27 联想:人类失去联想,世界将会怎样 案例28 星巴克:创造咖啡宗教 参考文献
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