社交币

张凯元著的《社交币》能让读者首次全面系统地 了解什么是社交币，懂得社交币可在人际关系里当做 “货币”来流通，并有效掌握社交币的主要用途：为 使用者提供谈资、帮使用者表达其想法、满足使用者 助人的需求、帮使用者展示其形象、满足使用者的攀 比心理。 为帮助读者更自如地使用社交币，本书用通俗易 懂的新颖理论与实用有效的经典案例，深入浅出地阐 述了社交币的根本与核心价值，令社交币不断增值与 成长的方法，如何避免社交币的“通货膨胀”与“债 务危机”等。 作为互联网时代值得拥有的资本，社交币一旦被 很好的使用起来，就能轻松地刺激别人分享甚至宁愿 付费也要转发使用者的内容，让想要的资源前来站台 ，让需要的人前来背书。

张凯元，男，网络营销培训讲师与实战家，网络推广专家，在网络营销、搜索引擎广告及互动营销方面有丰富的实战和培训经验。

PART Ⅰ 社交币的根本：提供有价值的内容 “话题性”社交币：引爆话题，花小钱办大事，不花钱也成事 “病毒性”社交币：“传染性”极强，蔓延速度极快 “展示性”社交币：怎样“晒”出巨大价值与无穷能量 “表述性”社交币：“私密信”令很多难题迎刃而解 “比较性”社交币：激发用户好胜心，用户就主动为你推广 “爆炸性”社交币：信息传播世界里当之无愧的王者 “热点性”社交币：来得快去得也快的全民传播 社交币三原则：社交币的根本是有价值的内容 PART Ⅱ 社交币的核心价值：流通！流通！流通！ 多元、迅速地传播，带来无可估量的价值 梅西在微博里发布的每个字，都是流动的社交币 让信息内容拥有无与伦比的魅力 社交币思维：万科品牌的新价值 互联网时代的常识：信息流通才有社交币 参与，让每个人成为主角，获得大量社交币 社交人格：你不可不知的社交常识 个性是传播者的通行证，创新是个性的真谛 从免费到收费，Freemium的秘密 用速度角度温度深度，寻找舆论制高点 七大要点，提高信息覆盖率，收获天量社交币 读图时代，做一个视觉达人更能发挥社交币的价值 PART Ⅲ 社交币“本位”：分享规模决定币值大小 共享经济是每个人的机会，你甘愿落后吗 社交币“本位”：分享规模越大，社交币价值越大 你幽默？有才？犀利？美丽？急智……请亮出你的核心价值 形象本位：从网红模特到淘宝店主 概念本位：要打造就打造出一个名牌来 群组本位：先小规模定位，后大规模扩散 知识本位：变革表达方式，让知识生动 粉丝本位：拥有1000铁杆粉丝，就能过上安稳生活 从众心理：越被大众关注，越容易得到社交币 团购、众筹、打赏、红包……社交币变现的背后是什么 个性化腾飞的时代：个人定制正成为主流 PART Ⅳ 社交币的增值：寻找社交财富的“引爆点” 找到社交币从量变到质变的关键性节点 制造话题：探析“papi酱”一夜成名的爆点 制造热点：把人们隐藏的心理爆点一网打尽的冰桶挑战 逆向思维：利用人们爱占便宜心理的“吃垮营销” 换位思考：通过提供参与感成功“爆破”的小米手机 剑走偏锋：反向刺激消费者心理的“最难喝饮料” 如何从微信朋友圈“六大门派”里突围？靠创意 没有爆点怎么办？用话题量变累积质变 小成本，大突围：社交币的核心本位是什么 情感分享：很容易操作的社交币持续增加的方法 PART Ⅴ 社交币的“通货膨胀”：战胜“信息厌倦” “信息厌倦”会令社交币“通货膨胀” 拿什么拯救大众的审美疲劳与审美折旧 好声音？好故事？好累！——社交币的疲软 “僵尸粉”到底有没有必要使用 “王室社交币”：英国王室的与时俱进，求新求变 多研究问题，少宣扬套路，就不会有社交币通胀的顾虑 永远开辟新思路，才是高人一等的营销宣传 新瓶既要会装旧酒，又要会添新酒 找个好拍档，强强联手才有更大突破 制造强劲卖点，突破社交币“通胀”瓶颈 反差萌：跨越界限，扩展魅力 拓展话题，掀起新一轮热议 PART Ⅵ 社交币的“债务危机”：打造核心价值才是王道 社交币的正值与负值：从两条“大鱼”说起 打造核心价值才是王道：吸粉千日，掉粉一朝 负面传播，会令社交币短期增值，长远贬值 告别赔钱宣传，从“免费”顺利升级到“收费” 饥饿营销的内在逻辑：给人一种“高人一等”的胜利感 怎样正确处理“债务危机”：情怀与工匠的悖论 危机公关的启示：“好吧，其实我是这样的薯片” 用黏性宣传，给你的形象加一个“保险栓” 警惕！尽量不做这十种令人厌恶的共享行为 你的形象不能无限制地发散 从ID到IP，商业化观念正在蔓延 PART Ⅶ 社交币的成长：不断叠加价值，提升含金量 唐僧为什么要去西天取经 人物形象越丰满，社交币越坚挺 价值叠加，让贝克汉姆一家红了20年 “霉霉”永远不缺社交币：“实力+话题度”的巨大影响力 教你五招，迅速提升你社交币的含金量 如果抢西瓜的人太多，不妨先专注于某一粒芝麻 自我赞美的学问：三只松鼠这样收获高“回头率” 广告带来效益，好内容带来社交币 娱乐娱乐又娱乐，创意创意再创意 用好社交币，领航自媒体时代