市场分析与创业机会识别/高等院校创新创业教育丛书

《市场分析与创业机会识别》是作者缑婷、鲍洪 杰、刘泽文在多年教学实践的基础上写成的，从创业 者与市场环境互动的视角研究创业机会，强调在市场 调查和分析的基础上，寻找和发掘顾客的需求痛点， 帮助创业者发现创业机会。 本书研究视角独特，主要介绍创业过程的前置阶 段一一创业机会，本书各章内容以案例与方法论为主 要内容，试图帮助创业者快速掌握创业者分析市场环 境，发现、识别与评价创业机会的技巧和手段。书中 案例生动翔实，可读性、应用性较强，既适合非财经 专业学生阅读，也适合社会各界创业者参考。

刘泽文，1984年生，甘肃省临潭县人。现为西北民族大学预科教育学院讲师，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“预科化学”“创新思维训练”“创业基础”等课程。参与完成校级课题1项。

第一章 市场分析概述 第一节 市场分析与调查 一、市场分析 二、市场调查 第二节 市场分析的主要内容 一、宏观环境分析 二、微观因素分析 本章小结 思考题 本章案例 第二章 市场调查的方法 第一节 市场调查的设计与目的 一、市场调查的设计 二、市场调查的目的 第二节 市场调查的方法 一、访问法 二、观察法 三、实验法 四、德尔菲法 第三节 市场调查的实施 一、实施前的准备工作 二、市场调查的进行 本章小结 思考题 本章案例 第三章 市场调查数据分析方法 第一节 数据分析初认识 一、数据分析就是维度与度量的组合 二、数据分析的好处 第二节 产品目标市场调查数据分析方法 一、市场概况分析 二、消费者需求分析 第三节 市场运营调查数据分析方法 一、对比分析方法 二、细分分析方法 三、转化方法 四、分类方法 第四节 竞争产品改进分析 一、竞争产品分析要点 二、竞品分析步骤 本章小结 思考题 本章案例 第四章 创业机会识别与发现 第一节 创业的理由 第二节 创业机会 一、创业机会的概念及特征 二、创业机会的来源 三、创业机会特征 第三节 创业机会识别 一、创业机会识别的概念 二、创业机会识别的过程 三、创业机会识别的影响因素 第四节 创业机会发现 一、创业机会的发现 二、创业机会的选择 三、创业机会的把握 第五节 创业机会的评估准则 一、市场评估准则 二、效益评估准则 第六节 创业者与市场动向 一、创业者应该考虑的具体条件 二、研究市场动向 本章小结 思考题 本章案例 第五章 创业机会实现的方式 第一节 创业机会实现的方法 一、创业机会实现的思维方式 二、创业机会实现的阶段认知 第二节 创业机会实现的评估方法 一、市场面的机会评估 二、关键绩效指标评估 三、创业团队评估 四、创业成员个人评估 五、竞争优势评估 六、创业项目特色评估 本章小结 思考题 本章案例 附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书 参考文献