品牌管理学(第2版高等院校品牌管理系列教材)--聚文网

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内容简介

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作者简介

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第一章品牌管理学概述第一节品牌概述第二节品牌的特征第三节品牌的种类第四节品牌管理学的研究对象与体系第二章品牌发展简史第一节品牌发展史：西方国家第二节品牌发展史：中国第三节品牌理论研究史第四节品牌发展的前景与趋势第三章品牌关系管理第一节品牌关系概述第二节品牌关系创建第三节品牌关系管理第四章品牌定位第一节品牌定位概述第二节品牌定位的误区、原则及意义第三节品牌定位的程序第四节品牌定位的策略第五节品牌定位的技术第五章品牌形象第一节品牌形象概述第二节品牌形象的构成第三节品牌形象的塑造第六章品牌个性第一节品牌个性概述第二节品牌个性的维度第三节品牌个性的塑造第七章品牌文化第一节品牌文化概述第二节品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节品牌文化的培育第八章品牌管理模式第一节传统品牌管理模式第二节品牌经理制度第三节品牌管理的变革第九章品牌资产保护第一节品牌保护的背景及意义第二节品牌资产的法律保护第三节品牌资产的经营保护第四节品牌资产的自我保护第十章品牌管理的其他议题第一节品牌设计第二节品牌传播第三节品牌战略第四节品牌危机管理第五节品牌资产评估第十一章建立强势品牌第一节强势品牌概述第二节强势品牌的创新第十二章品牌国际化第一节品牌国际化的背景第二节品牌国际化与本土化参考文献

品牌管理学(第2版高等院校品牌管理系列教材)

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