网络营销理论方法与实践(二十一世纪普通高等院校实用规划教材)/经济管理系列

网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合 的专业学科。周小勇、程国辉主编的《网络营销理论 方法与实践》根据应用型本科院校经济管理类专业的 培养目标和教学特点编写，在吸收国内外网络营销领 域最新研究与实践成果的基础上，系统地阐述了网络 营销的基本理论、实践方法和行业应用，着重突出了 互联网发展给营销活动带来的影响与变革。 全书采用“概念—环境—策略—方法—实施—应 用”的写作思路。分基础篇、方法篇、应用篇三大部 分，第一部分主要阐述网络营销的概念、市场环境、 策略等基本理论知识；第二部分主要介绍网站营销、 E-mail营销、搜索引擎营销、论坛营销、博客营销、 微博营销、SNS营销、网络视频营销、微信营销、APP 营销、大数据营销等网络营销工具方法；第三部分探 索分析了网络营销的实施与行业应用。每一章内容均 配有学习要点及目标、引例、知识点、案例分析、归 纳与提高、习题等栏目。 本书可作为应用型本科院校、高等专科学校、高 等职业技术学校、普通本科院校、成人高等学校和民 办高等学校的市场营销、工商管理、经济管理、电子 商务、物流管理、国际贸易、旅游、金融保险等专业 的教材，也可作为政府机关、企事业单位的培训用书 或参考用书。

第一篇 基础篇 第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的产生与发展 一、网络营销的产生 二、网络营销的发展 第二节 网络营销的概念与特点 一、网络营销的概念 二、网络营销与传统营销的关系 三、网络营销的特点 第三节 网络营销的职能与分类 一、网络营销的职能 二、网络营销的分类 第四节 网络营销的理论基础 一、电子商务经济学 二、直复营销理论 三、关系营销理论 四、软营销理论 五、整合营销理论 六、体验营销理论 七、定制营销理论 八、长尾理论 案例分析 归纳与提高 习题 第二章 网络营销环境 第一节 网络营销环境概述 一、网络营销环境的定义 二、网络营销的宏观环境 三、网络营销的微观环境 四、网络营销的支持条件 第二节 网络市场 一、网络市场的概念及构成要素 二、网络市场的类型 三、网络市场的特点 第三节 网络消费者 一、网络消费者的类型与特点 二、影响网络消费者购买的因素 三、网络消费者的购买行为与决策分析 案例分析 归纳与提高 习题 第三章 网络营销策略 第一节 网络营销产品策略 一、网络产品及其特点 二、网络营销新产品开发 三、网络品牌策略 四、网络客户服务 第二节 网络定价策略 一、网络定价的影响因素 二、网络定价的目标 三、网络定价的主要策略 第三节 网络渠道策略 一、网络营销渠道概述 二、网络直销 三、网络代理与分销 四、比较购物代理 …… 第二篇 方法篇 第四章 Web1.0时代的网络营销 第五章 Web2.0时代的网络营销 第六章 基于企业网站的网络营销 第七章 移动网络营销 第八章 大数据营销 第三篇 应用篇 第九章 网络营销的实施与管理 第十章 网络营销的典型应用 参考文献