重度垂直运营(移动互联网时代的垂直化运营实践)/创新型企业系列

（1）不只有垂直运营模式，还有垂直运营实践 （2）做深做强，建立企业的竞争壁垒 （3）用案例详解垂直运营的实践技巧

肖 聪 互联网实战家 15年上市公司实战经验 中国首批电子商务开拓者 九阳股份公司公司电商创始人 高级电子商务营销师 ECCEO电商智库认证委员会专家 上海交大、浙江大学、中山大学特邀讲师 现任深圳齐心集团股份有限公司 电商总经理 现任上海果宝网络科技有限公司 品牌顾问 小家电领军品牌九阳公司11年丰富的一线实战和团队管理经验，2005年就开始注册淘宝筹备九阳电商运营，见证九阳从线下到线上的转型全过程，全程参与并见证了九阳品牌的线上崛起，实现了从年销售额20亿元到年销售额100亿元的大跨越。

第1章 重度垂直：移动互联网时代的“细分蓝海” 1.1 挖掘新利润区：新型垂直电商时代的崛起 ◎ 颠覆传统模式的新垂直电商 ◎ 重度垂直时代的电商新变革 ◎ 个性化时代的垂直电商法则 ◎ 【案例】新型垂直电商的运营实践 1.2 丛林生存法则：从平台战略到重度垂直 ◎ 垂直电商平台PK综合电商平台 ◎ 法则一：自建品牌与品牌代理 ◎ 法则二：专业聚焦与线下布局 ◎ 【案例】美啦：下一个垂直领域独角兽 1.3 模式布局：垂直电商背后的资本战略 ◎ 模式一：品牌战略驱动模式 ◎ 模式二：流通渠道倍增模式 ◎ 模式三：外资渗透与资本联盟 ◎ 重度垂直，中小型生鲜电商突围之道 第2章 揭秘垂直电商平台的运营模式突围之路 2.1 垂直电商平台的运营模式及优劣对比 ◎ 垂直B2B平台的优劣对比 ◎ 垂直B2C平台的优劣对比 ◎ 新型垂直B2B2C平台的优势 2.2 模式突围：垂直电商如何构建竞争壁垒 ◎ “垂直电商已死”的原罪 ◎ 垂直电商的商业逻辑困境 ◎ 垂直电商模式的突围路径 ◎ 重度运营：构建“进入壁垒” 第3章 小而美电商：重度垂直时代的商业新形态 3.1 去中心化时代，垂直电商领域新方向 ◎ 如何理解“小而美”的概念 ◎ 小而美公司缔造商业奇迹 ◎ 小而美电商具备的四个硬件 ◎ 立足长尾效应，做重度垂直 3.2 “小而美+社区电商”的主要运营模式 ◎ 【案例1】小红书：内容驱动型 ◎ 【案例2】什么值得买：消费决策型 ◎ 【案例3】美柚VS豆果美食：工具型 3.3 【商业案例】Quirky的“小而美”电商模式 ◎ 以社区众包力量快速实现创意 ◎ Quirky的运作流程的四大环节 第4章 专注细分：重度垂直O2O的未来发展路径 4.1 深度解读O2O商业模式及运营策略 ◎ 垂直O2O的四种商业组合模式 ◎ 发展新客户的O2O引流策略 ◎ 留住老客户的O2O运营策略 ◎ 构建O2O商品体系的两种模式 ◎ 构建O2O商品体系的四个关键 4.2 企业如何打造“重度垂直+O2O”模式 ◎ 科通芯城：为客户提供优质服务 ◎ 宠宠熊：注重线下服务体验 ◎ 大众点评：利用大数据打造生态闭环 ◎ 良品铺子：互联网驱动下的全渠道战略 4.3 “互联网+”时代的垂直O2O创业法则 ◎ O2O创业者需要注意哪些问题 ◎ 家政O2O如何掘金细分市场 ◎ 【案例】垂直领域的O2O平台 第5章 单品突破：产品如何实现重度垂直 5.1 聚焦战略：互联网单品时代的来临 ◎ 单品战略模式的发展路径 ◎ 单品制胜：聚焦战略的优势 ◎ 单品延伸：品牌多元化突围 5.2 单品战略背后的四大支撑体系 ◎ 创新力：打造品类创新战略 ◎ 产品力：占领消费者的心智 ◎ 性价比：提升单品竞争优势 ◎ 品牌力：塑造企业核心价值 5.3 极致单品模式的落地新思维 ◎ 产品思维：打造极致单品模式 ◎ 模式思维：构建极致单品体系 ◎ 运营思维：单品战略运营法则 ◎ 【案例】王老吉：局部突破，带动整体 第6章 爆品为王：从单品到爆品的进阶之路 6.1 从0到1：“互联网+”时代的爆品战略 ◎ 互联网时代的丛林生存法则 ◎ 爆款战略背后的生存逻辑 ◎ 找准“价值锚”打造爆款 ◎ 打造爆品战略的六大策略 ◎ 【案例】百草味：从爆款到IP全局运营 6.2 爆品思维：打造爆品的互联网方法论 ◎ 痛点思维：围绕需求实现精准定位 ◎ 尖叫点思维：以产品口碑引爆市场 ◎ 爆点思维：从小众到大众的快速传播 ◎ 从产品到爆品：爆款思维下的企业运营 ◎ 【案例1】魅蓝：爆品思维下的产品营销策略 ◎ 【案例2】九阳面条机如何引爆社交网络 ◎ 【案例3】九阳铁釜饭煲的互联网思维实践 6.3 提炼卖点：如何挖掘差异化的产品策略 ◎ 原料与设计的差异化策略 ◎ 渠道与功能的差异化策略 ◎ 服务与形象的差异化策略 第7章 重度运营：深耕细分市场，升级运营体系 7.1 基于用户需求的精细化运营实践 ◎ 互联网时代用户行为特征 ◎ 以用户需求为中心的精细化运营 ◎ “重度垂直+地方媒体”的运营策略 ◎ 【案例】艺好学：用户驱动下的重度运营 7.3 【商业案例】三只松鼠如何构建重度运营体系 ◎ 竞争策略：打造强大的核心竞争力 ◎ 品牌策略：自媒体时代的口碑红利 ◎ 三只松鼠的分销模式与人才策略 7.4 【商业案例】华尔街日报：重度运营+内容产品化 ◎ 《华尔街日报》的重度运营模式 ◎ 内容收费：开辟全新的盈利模式 ◎ 内容细分：打造极致的用户体验 ◎ 《华尔街日报》的未来发展策略 第8章 “重度垂直+”：挖掘细分领域的商业利润区 8.1 重度垂直+P2P理财：互联网金融的下一场战役 ◎ 方向一：基于消费场景的P2P金融 ◎ 方向二：基于粉丝经济的P2P金融 ◎ 方向三：基于安全服务的P2P金融 ◎ P2P金融的三大垂直领域创业方向 8.2 重度垂直+母婴电商：开拓中国母婴市场新格局 ◎ 母婴垂直电商的三大发展方向 ◎ 母婴垂直电商如何建立自身优势 ◎ 蜜芽：将产品与服务做到极致 ◎ 从蜜芽看母婴电商的营销策略 8.3 重度垂直+装修：齐家网的模式转型与重度运营 ◎ 从“信息中介”到“重度垂直” ◎ 以精益服务管理解决行业痛点 187