数字出版商业模式研究/钱江新潮文丛

陈洁著的这本《数字出版商业模式研究》以移动 阅读领域为突破口，提出可行的数字出版商业模式， 并以此构建我国数字出版商业模式发展“路线图”。 从数字出版变革、产业链结构分析、商业模式要素， 到可行性商业模式探讨，从理论层面的剖析到具体实 践应用，丰富而立体地勾勒出我国探索数字出版商业 模式的发展之道，从出版社、出版行业、出版管理部 门等不同层面提出数字出版转型之路。此书在时代需 要、产业转型、政策扶持方面具有强烈的现实意义， 其内容是发展数字出版不可回避的问题，能为出版研 究进一步发展提供理论指导和经验梳理。

陈洁，浙江大学副教授、博士生导师，数字出版研究中心执行主任，中文系副主任，剑桥大学高级访问学者，浙江省第一批之江青年社科学者，求是青年学者，主要从事数字出版、现当代文化等领域的研究。在《新华文摘》、《中国出版》、《出版研究季刊》等国内外学术期刊上发表数十篇研究成果，著有《数字化时代的出版学》（北京大学出版社出版）。曾获浙江省哲学社会科学成果奖、省教育科研成果奖、浙江大学优质教学奖。独立主持国家社科基金、 人文社科等多项国家级、省部级课题。先后被授予浙江大学优秀青年教师、十佳青年岗位能手等荣誉称号。

导论 一 数字出版研究缘起与界定 1.时代、产业、政策的研究背景 2.数字出版与数字出版产业范围 3.移动阅读与商业模式界定 二 数字出版研究现状与意义 1.国内外数字出版研究处于起步阶段 2.理论基础及研究方法 3.重点、创新点、难点 三 我国移动阅读与数字出版发展 1.数字出版已成为出版业拓展新空间 2.数字出版产业链亟待进一步贯通 3.数字出版商业模式亟待创新 第一章 面向移动阅读的数字出版发展特点与变革 一 消费端：泛在阅读与媒介融合 1.移动阅读时代的超阅读 2.移动阅读与文化传递模式的改变 3.文化传递模式引发出版方式改变 二 生产端：用户创造与创意多元 1.内容创意是出版价值的决定因素 2.超写作：文本变革与用户创造内容 3.数字内容应是出版业的主要增长点 三 产业形态：共享融合与个性定制 1.出版模式的数字化转变 2.出版业的数字化改造 3.数字内容的增值效应 4.社群效应与出版新业态 第二章 数字出版产业链结构分析 一 数字出版发展主体 1.作为上游的内容提供商 2.作为中游的信息服务商 3.作为下游的分销商 4.数字出版各主体业务的多样化和多元性 二 数字出版标准规范 1.行业标准尚未统一，产业格局依然混乱 2.行业标准规范体系的建设与完善 3.标准制定过程中的问题与对策 三 数字出版管制引导 1.设立内容管制，激发数字内容活力与创造力 2.倡导有序竞争，以竞争促合作，以竞争促发展 3.强化政策扶持，创造良好发展环境 4.完善法律法规，建立法制健全的数字出版产业 第三章 移动阅读领域数字出版商业模式要素分析 一 数字出版商业模式分类 1.产业互动增值模式 2.基于移动通信网络的微信出版模式 3.基于群组信任的数字内容在线支付模式 4.网站移动阅读器及其他阅读收费模式 二 数字出版盈利对象分析 1.教育出版：数字信息服务模式 2.大众出版：与内容相应的市场互动模式 3.专业出版：基于知识机构的定制模式 三 数字出版发展核心战略 1.发掘移动出版领域原创内容的活力与生产力 2.以内容资源为核心，孵化出版产业链 3.促进新型出版形式的发展与成熟 4.积极试水新媒体，构建数字阅读生态 第四章 面向移动阅读的数字出版的可行盈利模式 一 消费：交叉补贴免费共享模式 1.付费墙模式 2.关键内容付费VIP模式 3.内容+新兴阅读终端模式 4.纸质书+电子书捆绑模式 二 生产：产业融合互动模式 1.技术引发的数字出版产业变动 2.相关文化产业互动模式 3.自助出版模式’ 三 体制：终端需求带动重组模式 1.移动终端衍生的数字出版需求及提供商重组 2.移动终端需求带动内容提供商重组模式 3.移动终端需求的产业重组模式 第五章 中国数字出版商业模式构建建议 一 出版社数字内容管理平台的架构与实施 1.出版社数字内容管理平台的构想 2.国内外数字内容管理平台实施现状 3.数字内容管理平台实施过程中的关键点 二 出版行业的内容整合与版权管理 1.出版业数字内容亟待进一步整合 2.行业性数字版权管理平台的建立设想 3.统一标准的数字内容管理平台建设 三 政府应对内容融合的管理融合 1.内容融合引发管理融合 2.管理融合在立法、行政等方面的具体实施 3.数字内容管理和服务结合模式 4.守正创新构建我国数字出版产业新业态 结语 移动阅读颠覆出版业未来 附录 中国数字出版发展对策研究报告 参考文献