互联网初创企业融资密码

章龙、谢利明著的《互联网初创企业融资密码》 分析了初创企业的创业之难，探讨了决定初创企业能 否成功融资的“生死问题”，从融钱、融物、融人、 找投资人、找资金、找投资等多个角度，帮助初创企 业在融资前进行理性分析，提出融资前的基本原则和 注意事项，通过对内源融资、直接融资、网络众筹、 网络众创、网络融资、项目融资、风投融资、股权融 资、上市融资的详解，引导初创企业循序渐进地破译 融资密码，寻找适合企业的融资方式。本书适合投资 人与企业股东、董事长、总裁、总经理等企业高层决 策管理者，以及企业战略规划总监、财务总监等相关 企业部门负责人阅读。

谢利明 天使投资人，网红网创始人，众创资本创始人、董事长，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目，先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。 拥有超过10年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Hermès、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等全球500强企业或国际品牌。 活跃于国内创投圈，是中央电视台财经频道“创业英雄汇”的投资人评委、团中央主办的第二届“创青春”创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的“中国创翼”创新创业大赛全国总决赛评委、 “互联网+”全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员。2016年年初，与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任“众创杯”创业大赛导师。 拥有独具一格的投资、管理和创业实践经验，曾被多家媒体报道，包括新华网、DIYI财经、《21世纪经济报道》、讯视财经、香港卫视、广东卫视、广州电视台、南方电视台、《瑞丽伊人风尚》等，曾是文化部主办的guojia级刊物《文化月刊》封面人物。 章龙 曾主管过世界五百强金融企业区域市场业务，2016年在科技部、团中央组织的产融生态大会荣获ZUI具慧眼投资人奖。参与募集发起过易起资本、众创资本(TMT)、VHouse资本（社群创投）、文会资本（VR）等，并为海尔、电信、苏宁、国投、中城建、中青旅等zhiming企业，以及腾讯投资、保利龙马、洪金宝影视工作室、360资本、无极道资本、明珠基金、鲁信康大等机构提供过专业服务及金融合作。曾参投资、创立了WeUp众创空间、VHouse精英创客社群、A游不错、遇健、今天科技等VR/AR项目，牛友500城自媒体、正点、NuuGril、微直播、拼小样等新媒体及电商项目，以及LoveCoffee等细分市场的O2O项目和京岸地产等产业发展项目。

PART 1 创业维艰：互联网初创企业融资有多难 问题1 在冰火两重天的资本市场融资有多难 互联网企业为什么是“烧钱”大户 资本为什么青睐互联网初创企业 初创企业融资的难点与重点 问题2 融资心切的创业者们：投资人的钱有那么好“骗”吗 融资盛宴：满城尽是创业者 你为什么融不到钱 PART 2 深度剖析：保持理性才能点燃度过严冬的篝火 分析1 创业初期，令你望“金”兴叹的两块挡路石 钱：此时阻碍你走向成功的ZUI大问题 物：低价没有市场，谁来为你提供“服务器” 人：人脉存折为零怎么办 分析2 不同时期，你能否紧握过冬稻草打好“融资牌” 政策牌（筹备期） 模式牌（初创期） 平台牌（成长期） VC/PE牌（成熟期） 专业牌（上市期） 分析3 换位思考，假如你是VC，哪类创业者具备吸引你的本事 是否有良好的创业素质 是否有大道至简的产品 是否有很大的增长空间 是否有清晰的商业模式 是否有稳定互补的团队 企业是否有核心竞争力 分析4 路演当道，你能否把握机遇为融资锦上添花 别等需要融资时才想起路演 吸引投资人注意力的3个关键 明确路演目标，打有准备之仗 路演PPT你真的准备好了吗 让路演更完美的商业计划书 这些路演“雷区”不可触碰 影响力令路演更具商业价值 分析5 竞争激烈，你能否遵守游戏规则笑到ZUI后 先会生存再谋发展 理性面对资本诱惑 资本结构完整合理 把握ZUI佳融资机会 天上不会掉下馅饼 小心一夜满盘皆输 无抵押时不可轻信 担保落笔谨慎行事 PART 3 融资密码：为互联网初创企业便利融资点亮一盏明灯 密码1 网络众筹：基于互联网平台快速实现“弯道超车” 国外传来的火把：众筹 众筹演绎：ZUI常见的两种模式 众筹路演开启融资之门 利用众筹解初创企业燃眉之急 密码2 网络众创：互联网时代，每个人都能让梦想和创意照亮现实 众创体系：“互联网+”背后的“全民触网”行动 网络众创如何融资 网络众创怎样操作 互联网初创企业如何“创客化” 密码3 网络融资：享受高效互联网服务，定义你自己的金融 银行贷款大势已去，网络融资争相登场 网络银行：开启新互联网金融时代 并不神秘的“供应链金融” P2P网络贷款：站在网贷前沿 密码4 内源融资：人财两得，将融资成本控制到ZUI低 融资，选择适合的方式为宜 互联网初创企业的shouxuan：内源融资 分配好内部股，人财两得 留存收益：挖掘潜力，适时追加投资 内部集资VS变卖 密码5 直接融资：ZUI简单、快捷，无需第三方介入的手段 你的企业是否适合直接融资 细数直接融资的优缺点 直接融资的三大工具 直接融资的6种方式 密码6 项目融资：没有难找的资金，只有不温不火的项目 为发展助力，让梦想绽放 操作项目融资的4个步骤 项目包装融资是否靠谱 项目融资的4种形式：BOT、PPP、ABS、TOT 密码7 风投融资：不是每个开启你财富梦想的人都是“天使” 风投的钱不是大风刮来的，融多少钱想清楚再说 一场充满风险和博弈的旅程：对赌协议该不该签 有技巧地吸引风投，狂轰滥炸是ZUI糟糕的办法 正确看待你面前的“天使面孔” 找到天使的真相与正确路径 别把风投当慈善机构：踏实准备，老实退出 密码8 股权融资：互联网初创企业的橄榄枝诱惑 私募，不只是有钱人的游戏 合伙才能抱团取暖打天下 股权众筹：借“双创”东风开辟新融资渠道 股权激励：比钱更值钱的是留住核心人才 密码9 上市融资：把握趋势的力量，带着一路收获的财富征战资本市场 上市之路：从初创企业到资本英雄 选择适合企业的上市形式和地点 撬开命运之门：境内上市VS境外上市 上市前后修炼：创造长期价值，驱动企业一路远行 后记