旅游市场营销学(高等学校经济与管理类教材)/旅游管理类系列

贾利军主编的《旅游市场营销学》是应用型本科 旅游管理类教材。本书共分为十二章，内容为：旅游 的本质、旅游市场营销概论、旅游市场营销环境、旅 游消费者行为分析、旅游市场细分与目标市场、旅游 产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策 略、旅游产品促销策略、旅游市场营销管理、旅游市 场营销创新、旅游市场营销实践。 本书每章的章首设置了学习目标、本章内容导引 图、开篇案例，章末附有关键术语、分析思考题、案 例讨论，旨在帮助学生更好地学习书本知识，并能学 以致用。

第一章 旅游的本质 第一节 旅游的内涵 第二节 旅游的起源与发展 第三节 旅游的本质内涵 第二章 旅游市场营销概论 第一节 旅游服务业与旅游市场 第二节 旅游市场营销的产生与发展 第三节 市场营销学演变历程 第三章 旅游市场营销环境 第一节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场宏观环境分析 第三节 旅游市场微观环境分析 第四节 旅游市场营销环境SWOT分析 第四章 旅游消费者行为分析 第一节 旅游消费者市场 第二节 旅游消费者购买行为 第三节 旅游消费者购买决策 第四节 旅游组织机构消费行为 第五章 旅游市场细分与目标市场 第一节 旅游市场细分 第二节 旅游目标市场 第三节 旅游市场定位 第六章 旅游产品策略 第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品的生命周期 第三节 旅游新产品开发策略 第四节 旅游产品组合策略 第五节 旅游产品品牌策略 第七章 旅游产品价格策略 第一节 旅游产品价格 第二节 旅游产品定价 第三节 旅游产品价格策略 第四节 旅游产品价格调整 第八章 旅游产品销售渠道策略 第一节 旅游产品销售渠道概述 第二节 旅游产品销售渠道的环节 第三节 旅游产品销售渠道的设计 第四节 旅游产品销售渠道的管理 第九章 旅游产品促销策略 第一节 旅游产品促销概述 第二节 旅游广告策略 第三节 旅游营业推广 第四节 旅游公共关系 第五节 旅游促销策略及影响因素 第十章 旅游市场营销管理 第一节 旅游市场营销战略 第二节 旅游市场营销计划 第三节 旅游市场营销组织 第四节 旅游市场营销执行 第五节 旅游市场营销控制 第十一章 旅游市场营销创新 第一节 旅游市场营销创新概述 第二节 旅游体验营销 第三节 旅游文化营销 第四节 其他创新营销策略 第十二章 旅游市场营销实践 第一节 旅游目的地营销 第二节 旅游景区营销 第三节 旅游饭店市场营销 第四节 旅行社市场营销 参考文献