移动商务管理

杨学成主编的《移动商务管理》是受国家 考试中心委托，依据全国高等教育自学考试指导委员 会颁布的中国移动商务管理师水平证书考试的基本要 求，专门为参加中国移动商务管理专业水平（初级） 证书考试《移动商务管理》撰写的教材。 在经济管理出版社杨世伟副社长和勇生主任的精 心部署和指导下，我们广泛收集了国内外有关移动商 务研究的新成果，调查研究了国内移动商务的成功案 例，力求科学、系统地阐述移动商务管理的基本理论 、基本知识和基本方法，重在培养学生的思维能力和 实践动手能力。

第一章 移动商务管理基础 第一节 移动商务的概念与特点 第二节 移动商务的发展趋势 第三节 中国移动商务的发展概况 第二章 移动商务价值链 第一节 价值创造 第二节 移动商务价值链的构成 第三节 价值链管理 第三章 移动商务的商业模式 第一节 商业模式基础 第二节 移动商务商业模式的内涵 第三节 移动商务商业模式的划分 第四章 移动商务环境管理 第一节 移动商务的政治环境管理 第二节 移动商务的经济环境管理 第三节 移动商务的文化环境管理 第四节 移动商务的科技环境管理 第五节 移动商务的法律环境管理 第五章 移动商务战略管理 第一节 企业战略管理概述 第二节 企业移动商务战略 第三节 企业移动商务战略的实施 第六章 移动商务组织管理 第一节 移动商务组织管理概述 第二节 移动商务组织形态 第三节 移动商务组织管理实施 第七章 移动商务信息管理 第一节 企业信息管理基础 第二节 移动商务信息管理 第三节 移动商务信息管理策略 第八章 移动商务营销管理 第一节 移动商务营销概述 第二节 移动商务营销策略 第三节 移动商务营销的渠道 第九章 移动商务物流管理 第一节 现代物流概述 第二节 移动商务物流 第三节 移动商务物流模式 第十章 移动商务运营管理 第一节 企业运营管理 第二节 移动商务运营管理 第三节 移动商务与业务流程重组 第十一章 虚拟企业及其经营管理 第一节 虚拟企业 第二节 虚拟企业的经营管理 第三节 虚拟企业经营管理的优势与障碍 第十二章 移动商务安全与隐私 第一节 移动商务的安全问题 第二节 移动商务的主要安全技术 第三节 移动商务发展的法律保护 参考文献 后记 附：中国移动商务管理师水平证书考试／全国高等教育自学考试电子商务专业（移动商务管理方向）《移动商务管理》考试大纲