品牌广告手册(从策略到执行全实战指南)--聚文网

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内容简介

好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功很近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，并就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果很好。

作者简介

威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

序言引言第*部分做好准备第*章关于基础第*章现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）第*章广告策略理论—广告“圣经”（二）第二部分为策略注入生命：创意执行第四章如何成为有创意的文案人第五章平面广告中的文字工作第六章电台广告中的文字工作第七章电视广告中的文字工作第八章户外广告中的文字工作第九章互联网的两面性第十章如何打造广告战役第三部分谋生之路第十一章职业建议第十二章创建你的作品集，找份工作第四部分整合第十三章着手创意简报第十四章创意简报第十五章零星散记后记资料来源附录参考文

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