教育行业微营销实战攻略/行业微营销之移动互联网系列

教育微营销怎么入手、定位？又有哪些要素、哪 些技巧？如何抓住痛点、打造亮点？活动、营销和推 广又如何具体地进行？ 海天电商金融研究中心编著的《教育行业微营销 实战攻略》从“案例+技巧”两条线展开，帮助读者 快速成为教育微营销的高手！ 一条是横向案例线，内容涉及慕课在线、微课在 线、腾讯教育、阿里巴巴教育、百度教育、新东方教 育、100教育、网易公开课、学而思教育、学大教育 等30多家机构的经典案例，以及70多个专家提醒、 220多个图解，对教育企业的特色、重点与技巧进行 展示。 另一条是纵向技巧线，含有3大运营模式、3大盈 利模式、10大营销方式、6个营销工具、6种商业模式 、20种营销技巧、40种营销策略等，针对教育市场、 传统变革、商业价值、学校转型、数据分析等方面， 对读者进行系统化的指导。 本书结构清晰，适合互联网教育机构的管理者、 教育行业的从业者、对教育微营销感兴趣的人士、希 望通过教育微营销这个热门领域获得第一桶金的投资 者与创业者阅读，同时也适合作为传统教育向教育 O2O微营销转型的教育机构、想构建网校的教育机构 或教育类企业、教育O2O微营销广告公司或部门的培 训教材。

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第1章 在线教育：构成要素+开发流程+市场效应 1.1 在线教育的4大要素 1.1.1 学习对象 1.1.2 授课导师 1.1.3 教学平台 1.1.4 课程资源 1.2 在线教育的开发流程 1.2.1 设定单元目标 1.2.2 设定教学原则 1.2.3 设定知识内容 1.2.4 设定课程质量 1.3 在线教育的市场效应 1.3.1 在线教育市场崛起 1.3.2 在线教育企业增多 1.3.3 在线教育投资火爆 1.3.4 在线教育领域扩张 第2章 慕课在线：课程特征+产生原因+国际发展 2.1 慕课在线的课程特征 2.1.1 打破学习的时间和空间限制 2.1.2 资源开放与学习自主 2.1.3 学习平台和学习服务 2.1.4 慕课教师和慕课教学 2.2 慕课在线的全球发展情况 2.2.1 英国的慕课发展 2.2.2 美国的慕课发展 2.2.3 韩国的慕课发展 2.2.4 中国的慕课发展 2.3 慕课在线的产生与发展趋势 2.3.1 慕课教育的产生及发展状态 2.3.2 慕课教育的未来发展 2.3.3 慕课教育的危机和问题 第3章 微课在线：理论基础+微课开发+设计宝典 3.1 微课在线的理论基础 3.1.1 微课教育的视听原理 3.1.2 微课教育的学习原理 3.1.3 微课教育的引导原理 3.1.4 微课教育的负荷原理 3.2 微课在线的课程开发 3.2.1 微课的基本开发流程 3.2.2 微课开发的设备基础 3.2.3 微课录播的课件制作 3.2.4 微课讲师的选拔培养 3.3 微课在线的设计宝典 3.3.1 微课在线的构思设计 3.3.2 微课在线的选题设计 3.3.3 微课在线的内容设计 3.3.4 微课在线的版面设计 3.3.5 微课在线的案例设计 第4章 走向颠覆：传统变革+教育延伸+高考公平 4.1 在线教育推动传统教育加速变革 4.1.1 传统教育机构的问题 …… 第5章 走向融合：线上线下+学校转型+教师价值 第6章 教育营销：教育市场+商业价值+教学服务 第7章 营销工具：微博营销+微信营销+APP营销 第8章 营销技巧：二维码营销+大数据营销+痛点营销 第9章 教育竞争：教育公司+教育资本+教育类型 第10章 教育盈利：发展阶段+运营模式+盈利模式 第11章 案例分析：成功的在线教育服务平台