营销策划原理与实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

殷建国主编的《营销策划原理与实务(21世纪高职高专规划教材)》打破传统的教材编写思路及体例，基于工作过程和认知规律，将市场营销理论整合在十二个项目中；同时又将每个项目依据认知规律转化为学习型工作任务，按照“实践(案例剖析)—理论( 知识学习)—再实践(问题研讨、项目实训)”的认知规律完成项目训练。本书以培养高技能应用型人才为目标，内容涵盖营销策划认知、市场调研策划、市场营销战略策划、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、品牌策划、企业形象策划、竞争策划、顾客满意策划；在选取案例时，尽量贴近实际、贴近生活，以增强学生的应用能力。

项目一营销策划认知任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目二市场调研策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目三市场营销战略策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目四市场定位策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目五产品策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目六价格策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目七渠道策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目八促销策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目九品牌策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目十企业形象策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目十一竞争策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训项目十二顾客满意策划任务一案例剖析任务二知识学习任务三问题研讨任务四项目实训参考文献

营销策划原理与实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列

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