市场调查与预测(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列

冯美香主编的《市场调查与预测(21世纪高职高 专规划教材)》以市场调查与预测的理论和方法应用 为研究对象，主要内容包括认识市场调查工作、设计 市场调查计划书，选择市场调查方法、设计市场调查 问卷、选择市场调查组织方式、组织实施市场调查、 整理分析市场调查资料、市场预测与定性预测、定量 预测和撰写市场调查报告。全书按市场调查工作的基 本流程来编排，由浅入深，内容详实，通俗易懂，便 于学习和掌握。本书可以作为高职高专院校财经类专 业的专业必修课和公共选修课程教材，也可以作为各 类成人院校和企业营销人员的培训教材或自学参考书 。

项目一 认识市场调查工作 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 认识市场调查工作 任务二 认识市场调查的内容 任务三 选择市场调查的类型 任务四 组织市场调查的原则和程序 【课后实训】 项目二 设计市场调查计划书 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 认识市场调查计划书 任务二 设计市场调查计划书的内容和技巧 任务三 市场调查计划书的格式和注意事项 【课后实训】 项目三 选择市场调查方法 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 文案调查法及其应用 任务二 实地调查法 任务三 网络调查法 【课后实训】 项目四 设计市场调查问卷 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 设计问卷的准备工作 任务二 设计问卷的内容 任务三 问卷询问技术 任务四 问卷中常用量表的设计 【课后实训】 项目五 选择市场调查组织方式 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 认识市场调查组织方式 任务二 抽样调查 任务三 抽样技术 【课后实训】 项目六 组织实施市场调查 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 选择市场调查机构 任务二 选拔和培训市场调查人员 任务三 市场调查工作的管理 【课后实训】 项目七 整理分析市场调查资料 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 文案资料的整理 任务二 原始资料的整理 任务三 资料的基础分析 【课后实训】 项目八 市场预测与定性预测 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 认识市场预测 任务二 定性预测 【课后实训】 项目九 定量预测 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 时间序列预测法及其应用 任务二 回归分析预测法及其应用 任务三 认识常用统计软件 【课后实训】 项目十 撰写市场调查报告 【任务引入】 【任务分析】 【具体任务】 任务一 认识市场调查报告 任务二 撰写市场调查报告 任务三 市场调查结果的沟通与跟进 【课后实训】 参考文献