市场调研--任务案例与实战(市场营销类21世纪高等职业教育财经类规划教材)--聚文网

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内容简介

郑聪玲编著的《市场调研--任务案例与实战》以培养学生的市场调研能力为目标，以市场调研工作过程为导向，以典型营销、管理工作的情景为载体，按照市场调研工作过程分解成典型的工作任务。本书主要内容包括认识市场调研、明确市场调研问题、设计市场调研、组织和实施实地调查、处理市场调研数据、分析市场调研数据、撰写市场调研报告这7项任务，并将调查与分析的方法与技巧分散在各任务的具体操作中。每项任务由学习目标、任务引入、知识讲解、习题与实训、任务解析、相关知识图示这几个部分组成。通过7项任务的学习和训练，学生不仅能够掌握市场调研的知识、方法和技巧，而且能够掌握统计调查软件(以SPSS为主、Excel为辅)的操作方法，从而能够胜任市场调研工作。本书可作为高职高专院校、成人高校市场营销等经济管理类专业的教学用书，还可作为营销从业人员、经济管理人员及社会调查工作人员的参考用书。

任务一认识市场调研学习目标任务引入知识讲解 1.1 市场调研的内涵 1.2 市场调研的工作过程 1.3 市场调研的作用习题与实训任务解析相关知识图示任务二明确市场调研问题学习目标任务引入知识讲解 2.1 两类营销问题 2.2 明确市场调研问题的工作步骤 2.3 市场调研选题的范围及评价习题与实训任务解析相关知识图示任务三设计市场调研学习目标任务引入知识讲解 3.1 选择最合适的调研设计 3.2 设计市场调研方案 3.3 设计市场调研问卷 3.4 设计抽样方案任务解析相关知识图示任务四组织和实施实地调查学习目标任务引入知识讲解 4.1 调查团队的组建 4.2 实地调查的操作技巧 4.3 实地调查的质量保证习题与实训任务解析相关知识图示任务五处理市场调研数据学习目标任务引入知识讲解 5.1 调查所得数据的审核 5.2 数据的编码和录入习题与实训任务解析相关知识图示任务六分析市场调研数据学习目标任务引入知识讲解 6.1 文字型数据的定性分析 6.2 数值型数据的定量分析习题与实训任务解析相关知识图示任务七撰写市场调研报告学习目标任务引入知识讲解 7.1 撰写市场调研报告 7.2 口头展示市场调研报告习题与实训任务解析相关知识图示参考文献

市场调研--任务案例与实战(市场营销类21世纪高等职业教育财经类规划教材)

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