品牌营销环面漩涡

自媒体时代，人们的品牌及产品知识空前提升， 国内消费市场透明化，竞争白热化，因此，企业开展 品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。亿舟 所著的《品牌营销环面漩涡》一书，创新运用案例解 析与专业理论无缝融合的方式，解读人们身边的品牌 营销现象，将近30年中国品牌营销得失与经验教训以 通俗易懂的语言讲解出来，为自媒体时代品牌营销学 的创立提供了有益的建议与探索。同时，本书首次跨 界使用物理学概念，提出“品牌营销环面旋涡”理论 ，以此分析品牌营销的成长、发展规律，并指明可持 续发展方向，为企业的品牌营销实践具体开展提供了 前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂，用典家长 里短，既适合营销业内人士参考，也适合大众读者阅 读。

亿舟，男，奔四；上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告，坚决换公司不跨行，专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章，聚三十年学力阅历，成就此本小书，略述一家之言，以飨天下知行人！

做人？做超人？还是做品牌？（代序） 1 这是一个看不懂营销的时代 1-1 王健林董事长，您太不懂事了！ 1-2 阿里与苏宁合体，制造企业奈何？ 1-3 微商、会销还能“作”多久？ 1-4 80％中小制造企业会破产——反正我是信了！ 2 这是一个神马人都会做品牌的时代 2-1 CIS救不了“太阳神”的没落 2-2 口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌 2-3 叶茂中“三板斧”都砍了什么？ 2-4 电商时期的品牌乱象及回归 3 这个时代应该怎么做品牌？ 3-1 把“品牌和营销（B&M）”合起来做 3-2 把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上 3-3 “品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡 3-4 让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风 3-5 “品牌营销（B-M）”必须由企业的最高层决策者掌舵 4 “品牌营销（B-M）”的“广告噱头” 4-1 “达利的胡子”不简单 4-2 “达利胡子”分品类 4-4 “达利胡子”长（zhang）不长（ch6ng） 4-5 “达利胡子”有短板 4-6 【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实 4-7 【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？” 5 “品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）” 5-1 优衣库（UNIQL0）的“产品基因（PG）” 5-2 “ZARA产品基因”的“原罪” 5-3 “产品基因（PG）”成就未来企业 5-4 “产品基因（PG）”辩证法 5-5 【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？ 5-6 【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌 6 如何确定品牌名称？ 6-1 品牌是“产品独特价值意象（PUVI）” 6-2 宝洁（P&G）女婿聪明的“品牌名称战略” 6-3 “品牌名称（BN）”关联企业的百年前途 6-4 品牌命名的战略方向 6-5 找准品牌命名的根基 6-6 命名品牌先界定产品档次 6-7 命名品牌须找准“品牌认知原型（BCP）” 6-8 品牌命名的“三大预留空间” 7 “品牌广告语（BS）”的前世今生 7-1 “品牌广告语（BS）”的整体没落 7-2 “品牌广告语（BS）”的秘密价值 7-3 “品牌广告语（BS）”价值的回归 7-4 “品牌广告语（BS）”的“最佳拍档” 7-5 “品牌广告语（BS）”的“梦幻组合” 7-6 “品牌认知盲点（BSBC”与“品牌广告语（BS）”的正向提炼 8 硬实力：品牌营销价值知觉系统（B-MVPS） 8-1 “品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”的来龙去脉 8-2 “企业文化识别系统”还要不要？ 8-3 构筑“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）” 9 大无限：品牌营销环面漩涡（B-MA） 9-1 “品牌营销（B-M）”的“三剑客” 9-2 “品牌营销（B-M）”的“两大法宝” 9-3 “品牌文化产业矩阵（BCIM）”成就未来企业 9-4 无所不在的“品牌营销环面漩涡（B-MA）” 后篇“PPSI品牌营销”概论 1 走在自媒体时代“品牌营销（B-M）”的前沿 2 自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构 3 结语：未来Platform王国