创业营销(创业项目包装与推介高等院校精品课程系列教材)

谌飞龙编著的《创业营销(创业项目包装与推介 高等院校精品课程系列教材)》突破市场营销的产品 营销范式，提出创业营销的项目营销范式，并按此认 识来布局全书内容，主要包括创业资源与资源杠杆、 招募创业合伙人、创业项目的启动与孵化、创业项目 策划与包装、创业项目路演与推介、项目融资洽谈与 交割、对接企业内部创业、中国式众筹创业以及附录 等。各童节中除正文外。还包含导入案例、创业故事 、延伸阅读、课堂语录、名家箴言、案例分析等内容 。 本书适合研究生(包括MBA)、本科阶段的创业营 销、创业管理专业学生使用。

前言 第一章 创业营销导论 导入案例 看“硅谷黑帮”如何创业成功：“免费”模式是最大奥秘 第一节 创业营销的提出背景 第二节 创业营销理论的发展 第三节 创业营销理论的基本内容 课后思考 案例分析 “中国大学生创业第一人”邱虹云东山再起 第二章 创业资源与资源杠杆 导入案例 这群“老”极客意欲撬动VR内容市场 第一节 企业资源的类型 第二节 创业者与企业家精神 第三节 创业的关键资源 第四节 杠杆资源的获取 课后思考 案例分析 腾讯秘史：多次面临夭折 第三章 股权设计与招募创业合伙人 导入案例 蔡崇信——马云背后的男人 第一节 合伙创业与合伙人 第二节 合伙人的选配方法 第三节 个人贡献与股权分配 第四节 合伙协议与股权设计 课后思考 案例分析 西少爷拆伙：又一个创业公司的股权悲剧 第四章 创业项目的启动与孵化 导入案例 好厨师App诞生记 第一节 创业前的基本准备 第二节 创业机会识别 第三节 创业项目的启动 第四节 创业项目孵化 课后思考 案例分析 曹刚：孵化器热潮背后，我如何做“自我孵化” 第五章 创业项目策划与包装 导入案例 和总理打羽毛球的机器人火了，每台卖40万元 第一节 项目的策划设计 第二节 项目包装的内涵、原则与要求 第三节 项目包装的形式：商业计划书 课后思考 案例分析 成立1年多，陈安妮的快看漫画凭什么这么红 第六章 创业项目路演与推介 导入案例 数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠 第一节 创业项目推介与推介会 第二节 项目推介的主要形式：路演 第三节 项目路演的策略与技巧 课后思考 案例分析 创业者与投资人路演现场面对面 第七章 项目融资协议与交割 导入案例 北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围 第一节 创业项目融资途径 第二节 投资条款清单 第三节 领投人寻找与融资流程 课后思考 案例分析 美菜网是否值得投资 第八章 对接企业内部创业 导入案例 “阿里系”创业潮：霸占电商，打通传统产业任督二脉 第一节 企业内部创业制度 第二节 对接内部创业的实施 第三节 有效对接的保障 课后思考 案例分析 阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山 第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源 导入案例 “开始众筹”徐建军：让众筹成为报复平庸的武器 第一节 众筹模式的起源与发展 第二节 众筹创业的操作 第三节 中国式众筹 课后思考 案例分析 众筹咖啡有“毒”：接连倒闭，到底错在众筹还是咖啡馆 附录A 合伙创业协议书 附录B 天使投资协议书 附录C 尽职调查报告和投资条款清单 参考文献