广告调研技巧(第5版)/厦门大学广告学丛书

黄合水、陈素白编著的《广告调研技巧(第5版) 》包含广告调研概述、广告调研的基本过程、广告调 研的组织机构、访员的管理、测量、抽样设计、问卷 设计、文献研究法、定性研究方法、观察法、调查法 、资料的处理、基本统计方法、调研报告的撰写、广 告效果测定等十五章。本书全面替换第四版中的陈旧 案例、附录，更新率超过80％，这也是第五版耗费心 力改动最大之处。这些替换案例，均为经过精心筛选 的近几年一线市场调研公司的实操案例，内容涵盖最 新的消费洞察、品牌调研、新媒体效果研究等等，既 为学生打开理论和实践密切勾连的通道，也便于教师 结合最新案例传授调研知识点和技能。

第一章 广告调研概述 第一节 广告调研及其意义 第二节 广告调研的主要领域 第三节 广告调研的类型 第四节 广告调研的基本原则 第五节 广告调研简史 第六节 我国广告调研现状 第二章 广告调研的基本过程 第一节 计划阶段 第二节 资料采集阶段 第三节 分析报告阶段 第四节 广告调研的薄弱环节 第三章 广告调研的组织机构 第一节 市场调查机构的类型 第二节 专业化市场调查机构的职能部门 第三节 市场调查人员的构成及其职责 第四章 访员的管理 第一节 访员的基本要求 第二节 访员的招聘 第三节 访员的训练 第四节 访员的监控 第五章 测量 第一节 测量的概念 第二节 测量的过程 第三节 量表 第四节 测量的信度和效度 第五节 态度测量 第六章 抽样设计 第一节 抽样设计的基本概念 第二节 抽样的基本方法 第三节 确定样本量的方法 第四节 抽样决策 第五节 抽样实施 第七章 问卷设计 第一节 问卷设计的程序 第二节 题目的种类 第三节 题目的措辞 第四节 题目的编排 第五节 问卷的结构和形式 第八章 文献研究法 第一节 文献研究法的概念 第二节 二手资料的收集 第三节 二手资料的分析 第九章 定性研究方法 第一节 深度访问法 第二节 座谈法 第三节 投射法 第十章 观察法 第一节 观察法的概念和特点 第二节 观察法的使用条件和应用范围 第三节 观察法的若干问题 第四节 观察法的优缺点 第十一章 调查法 第一节 人户访问 第二节 拦截访问 第三节 邮寄问卷调查 第四节 置留问卷调查 第五节 电话访问 第六节 固定样本调查 第十二章 资料的处理 第一节 问卷登记和检查 第二节 编码 第三节 数据录入 第四节 拟订统计分析计划 第五节 统计运算 第十三章 基本统计方法 第一节 频率分析 第二节 描述统计 第三节 差异的统计检验 第四节 两个变量之间的关系测量 第十四章 调研报告的撰写 第一节 数据分析和描述 第二节 调研报告的基本要求 第三节 调研报告的基本结构 第十五章 广告效果测定 第一节 广告效果测定的意义和范畴 第二节 印刷广告的效果测定 第三节 广播电视广告的效果测定 第四节 户外广告的效果测定 第五节 网络广告的效果测定 第六节 广告创意的效果测定 第七节 广告活动的销售效果测定 附表一 随机数字表 附表二 标准正态分布一z值 附表三 f分布临界值 附表四 X2分布临界值 附表五 F分布临界值(F0．05) 附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(α=0．05) 常用语汉英对照 参考文献