纸刊至电刊的中国探求

为了回答中国当代期刊产业向何处去的问题，本 书进行了绵密的纵向历史线索梳理，及扎实的横向价 值链分析，且以文化技术的演进作为沟通相关梳理、 分析的线索，在理论框架方面具有创新性。 《纸刊至电刊的中国探求》作者宋革新号着实物 经济与信息经济交汇的时代脉搏，以较宽的阅历、沉 稳的心态、良好的文笔，勾画出了中国当代“期刊人 ”的理论和实践探索轨迹，并在概念谱系的厘清、讨 论的引入、逻辑的贯通等方面，留下了有待开拓的诱 入学术空间。

宋革新，副研究员，主要研究领域为文化产业（学术专长为期刊产业研究）。曾任《消费指南》杂志副主编、《LADY都市主妇》杂志副主编等职。曾获中国博士后科学基金资助，中国社会科学院第三届“优秀皮书奖·报告奖”二等奖，第二届、第三届中国博士后文化发展论坛优秀论文三等奖、二等奖等科研奖项。已出版学术专著2部，发表学术论文20余篇、新闻及文艺作品百余篇。

第一章 问题背景、纵向分析切口 一 纸刊与电刊之间，事关生死的努力亟待梳理 二 纵向分析切口：人类呈现可视世界的两格式三阶段 三 纸刊处近代“相片”阶段，电刊属现代“屏幕”阶段 第二章 电刊屏幕生存史 一 电视屏幕上的电刊主要属E-only消费类 二 电脑屏幕上的电刊主要是专业类纸刊“翻版” 三 互联网屏幕上的电刊消费、专业类兼具 四 移动互联网屏的电刊重新以消费类为主 五 成功电刊实践使期刊获新定义——具固定名称、深度内容、技术比较优势的定期传播物 第三章 三个“顶层”问题及横向分析框架说明 一 现代文化市场是如何形成的？ 二 产业变迁：文化产业传统、新兴业态有不同趋向 三 本书横向分析框架说明 第四章 设计：差异化，追寻过渡时期的生存空间 一 传媒定位设计历程：依次为决策者、受众、广告主、信息受众量本位 二 纸刊的规避替代策略：做内容整体化的专业“领先者” 三 电刊从内容上成功定位：做信息受众量占优的搜索“领航者” 四 从技术演化理解期刊形式：纸刊作为“艺术”，电刊作为“玩具” 第五章 制作：从大规模生产，到个性化定制 一 期刊及其制作作为“文化技术”的哲学历程 二 纸刊形式的精致化——从镜子到艺术的“补救” 三 电刊的多向尝试——从玩具到镜子的“补救” 第六章 行销：从渠道为王，到中介趋逝 一 如何在“数字复制”与全球文化产业阶段，令我国文化产业“蛙跳”？ 二 纸刊的流程再造，及在产业结构中的负向变化 三 占据与不占据搜索“领航者”位置的电刊 第七章 消费：从突破时空限制，到融入创作生产 一 受众理论的一种轮廓：从客体，到主体，再到主体间性 二 选择：“一人受众”时代，受众不在乎什么？关注什么？ 三 接受：自由得失?由冷到温?集于家庭?行为可溯 四 认同：自我、社团身份强化，而族群、国家身份相对弱化 第八章 管制：从主体、模式与原则变迁，到双向权力转型 一 主体变迁：从利益集团，到民族国家政府、国际组织及大公司 二 模式与原则：特许、预审、后惩、登记等制度及其背后原则 三 我国现况：呈现一模式、多主体、多原则现象 四 趋向：权力源由暴力至金钱、知识、共享的变迁 第九章 案例：中外通用的4个“路标”指向前方 一 延伸纸刊优势品牌资源做电商，靠含品牌附加值的商品（第三次售卖）营 利，如《YOHO！潮流志》等 二 延伸纸刊内容核心特质至多媒体，靠赞助形态的广告（第二次售卖）营利， 如VICE等 三 规模化汇聚纸刊内容成搜索“领航者”，靠出售下载文章或数据库（第一 次售卖）营利，如中国知网等 四 调和“付费墙”与“点击共产主义”，政府介入探索“开放获取”有效路 径，如“国家哲学社会科学学术期刊数据库” 参考文献 致谢