邮轮市场营销(全国邮轮专业规划教材)--聚文网

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内容简介

刘义军主编的《邮轮市场营销(全国邮轮专业规划教材)》一书正是在中国邮轮旅游蓬勃发展的现实背景下，遵循全国邮轮规划专业教材的具体要求编写的。全书注重内容的科学性、系统性和可操作性，将市场营销学的一般规律、原理与邮轮市场营销运作结合起来，系统阐述了邮轮市场营销的基本理论和方法。本教材共十章：第一章至第五章系统地介绍了邮轮市场营销，包括邮轮市场营销概论、邮轮市场营销环境分析、邮轮旅游者购买行为分析、邮轮市场调研与预测和邮轮市场细分与目标市场的选择。第六章至第十章介绍了邮轮市场营销组合，包括邮轮市场竞争战略、邮轮旅游产品策略、邮轮旅游价格策略、邮轮旅游渠道策略和邮轮旅游促销策略。总之，本书多方面涵盖邮轮产业与邮轮市场营销的相关内容，但鉴于篇幅所限，一些邮轮市场营销创新与管理的内容没有深入，期待有兴趣的读者自己探索。希望本书能起到抛砖引玉的作用，进一步引起我国学术界和实业界的兴趣，共同探索有中国特色的邮轮产业发展道路。

上篇邮轮市场营销分析第1章邮轮市场营销概论第一节市场与市场营销第二节邮轮市场营销第三节邮轮市场营销学第2章邮轮市场营销环境第一节邮轮市场营销宏观环境分析第二节邮轮市场营销微观环境分析第3章邮轮旅游者购买行为分析第一节邮轮旅游者购买行为概述第二节邮轮旅游者购买决策心理分析第三节邮轮旅游者购买行为过程分析第4章邮轮市场调研与预测第一节邮轮市场营销调研的概念第二节邮轮市场调研的内容和程序第三节邮轮市场调查问卷设计第四节邮轮市场预测的方法第5章邮轮市场细分与目标市场选择第一节邮轮市场细分概述第二节邮轮市场细分依据与方法第三节邮轮目标市场选择第四节邮轮市场定位下篇邮轮市场营销组合第6章邮轮市场竞争战略第一节邮轮市场竞争对手分析第二节邮轮市场竞争战略选择第三节一般市场竞争者战略第7章邮轮旅游产品策略第一节邮轮旅游产品概述第二节邮轮旅游产品类型第三节邮轮旅游新产品的开发第四节世界邮轮旅游航线第8章邮轮旅游价格策略第一节邮轮旅游产品价格概述第二节邮轮旅游产品定价目标与步骤第三节邮轮旅游产品定价方法第四节邮轮旅游产品价格决策的误区与非价格竞争策略第9章邮轮旅游渠道策略第一节邮轮旅游营销渠道概述第二节邮轮旅游中间商第三节邮轮旅游营销渠道选择第10章邮轮旅游促销策略第一节邮轮旅游促销概述第二节邮轮旅游广告第三节邮轮旅游营业推广第四节邮轮旅游公共关系第五节邮轮旅游人员推销参考文献

邮轮市场营销(全国邮轮专业规划教材)

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