广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)--聚文网

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内容简介

朱海辰编著的《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》为艺术没计专业的广告设计课程编写，由三个版块组成。第一章为知识版块，介绍广告设计的概念范畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海，本书选取最基本、最实用的主干，以最简明的语言陈述，帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块，这是本书的核心和特色，通过实际案例的介绍和剖析，引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典范例，更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主，视野开阔，具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些优秀广告案例，是对前面内容的补充和提升。本书从大广告的视野俯瞰课程，摆脱了传统教学狭隘的图文制作模式，转以创意和策划知识来引领课程，知识点清晰、简练、实用；重视传授技能背后的知识与智慧，在增强学生综合能力的基础上，完成美学与技能的训练。

作者简介

朱海辰，博士，副教授。1996年考入中国美术学院；2000至2003年任教于江南大学设计学院；2006年至今任教于中国美术学院。长期从事设计实践，作品多次在国内外展出与获奖，曾数次受邀担任国际重要广告竞赛的评委：第十八届法国肖蒙国际海报与平面设计节评委、国际学生workshop指导教师；第二届伊朗伊斯兰国际海报双年展评委；第一届全国少儿世界和平海报大赛评委。同时专注于学术理论研究，发表学术文论十余篇，主持和参与多项省部级、厅局级课题。出版著作《上海现代美术史大系（1949-2009）·宣传画卷》（2012年），教材《网页设计》（合作，2009年），译著《从平面到立体：设计师必备的折叠技巧》（2012年）。

第一章不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则第一节什么是广告 1．广告的概念 2．广告的类型 3．广告的传播第二节广告的历史发展 1．手工制作时代的广告 2．大众传媒时代的广告 3．互动参与时代的广告第三节广告设计的原则 1．引入注目 2．新颖特别 3．明白易懂 4．美观悦人 5．尊重良俗第四节广告的参与者 1．出资者 2．制作者 3．传播者 4．接收者第二章实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训第一节文化公益平面广告 1．课程要求 2．设计案例 3．知识点 4．实践程序 5．延伸阅读与参考资源第二节商业平面广告 1．课程要求 2．设计案例 3．知识点 4．实践程序 5．延伸阅读与参考资源第三节广告营销全案 1．课程要求 2．设计案例 3．知识点 4．实践程序 5．延伸阅读与参考资源第三章视野与品位决定高度：全球广告精品赏析第一节平面广告 1．文案主导 2．图形主导第二节售点广告 1．单一静态类 2．综合活动类第三节户外广告 1．从二维到三维 2．从三维到多维 3．利用现有空间与设施 4．情景表演后记

广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)

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