嬉戏谷模式/MTA经典案例丛书--聚文网

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内容简介

环球动漫嬉戏谷乐园，位于常州市武进区太湖湾旅游度假区内，是一座国际动漫游戏体验博览园，它颠覆传统，突破创新，定位鲜明，以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪士尼”及“ 环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验。邹统钎主编的《嬉戏谷模式/MTA经典案例丛书》系统地介绍了环球动漫嬉戏谷的创建发展历程、文化经营理念、市场营销方式、品牌营销战略以及嬉戏谷回馈社会的公益活动，为主题公园开发与管理以及旅游景区经营提供了最佳实践案例。

作者简介

邹统钎，男，1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长助理、研工部部长、研究生处处长。中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员，《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家(2014)、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生(MTA)教育指导委员会委员(2010)、旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012)；北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市优秀教师”(2008)、“四个—批”人才(2009)。国家级精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、国家级精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理国家级特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级优秀教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、国家社会科学基金、人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。

第一章嬉戏谷发展历程第一节立足实际，放眼世界第二节高起点、高标准、严要求第三节打破常规，独树一帜第四节精益求精做行业领头雁第五节嬉戏族不走寻常路第二章大文化+游戏化的经营理念第一节嬉戏族集团“大”文化第二节嬉戏谷的创新理念第三节管理游戏化第四节嬉戏乐园的快乐精神第三章游戏化的产品开发第一节缔造嬉戏精神家园第二节营造快乐体验空间第三节 “三力”齐发助推游戏化开发模式逐步成型第四章互联网营销推广第一节精细化的市场定位第二节尖端化的营销理念第三节多元化的营销手段第五章差异化的品牌战略第一节互联网下差异化定位第二节商标、专利、版权同布局第三节显差异、谋合作第四节多途径实现品牌战略第六章回馈社会第一节景区溢出效应带动周边经济第二节筹建企业大学构筑人才高地第三节公益事业附件嬉戏谷所获奖项致嬉戏族后记

嬉戏谷模式/MTA经典案例丛书

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