市场营销(高等院校经济管理专业应用型精品教材)--聚文网

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内容简介

由耿燕、陈光义主编的《市场营销(高等院校经济管理专业应用型精品教材)》根据我国经济发展新常态、遵循市场营销业务活动和操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企业从业者的在职岗位培训。

第一章市场营销概述第一节理解市场和市场营销第二节市场营销观念第三节顾客满意第二章市场营销环境分析第一节市场营销宏观环境分析第二节市场营销微观环境分析第三节市场营销调研的基本方法第四节市场营销环境的SWOT分析工具第三章购买者行为分析第一节消费者购买行为分析第二节组织市场分析第四章市场细分与目标市场选择第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第五章产品策略第一节整体产品概念第二节产品组合策略第三节产品生命周期策略第四节产品品牌和包装策略第五节新产品策略第六章定价策略第一节定价方式第二节定价程序第三节定价策略技巧第七章渠道策略第一节渠道概述第二节中间商类型第三节选择销售渠道应注意的因素第四节渠道的管理第八章促销策略第一节促销概述第二节人员推销第三节广告策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略第九章网络营销第一节网络环境下的市场营销第二节网络营销策略第三节网络营销中的常用技术第十章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际营销的环境第三节企业进入国际市场的方式第四节国际市场营销组合策略参考文献

市场营销(高等院校经济管理专业应用型精品教材)

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