注意力市场(如何吸引数字时代的受众)--聚文网

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内容简介

电影、电视、自拍视频、推特、博客、突发新闻一一数字时代媒体提供的娱乐与信息极为丰富。用户似乎可以从中做出无限的选择，然而他们的注意力却是有限的。媒体如何在无限选择的时代找到想要的受众? 在詹姆斯·韦伯斯特著郭石磊译的《注意力市场 (如何吸引数字时代的受众)》一书中。作者为我们解释了人数据时代的受众是如何形成的。作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量(从收视率到用户推荐度)。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架一一注意力市场，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市场，重塑21世纪的公共空间。

作者简介

郭石磊，英语语言文学专业博士。讲师，中国跨文化交际学会理事。主要研究方向为：跨文化传播与交流、美国媒介与社会、英语教育。主持省部级项目1项，厅级项目1项，获得国家级奖励l项，省部级奖励1项，厅级奖励1项，译著2部，在核心期刊发表学术论文若干。詹姆斯·韦伯斯特，美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990-2005年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journalof Communication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析一一受众研究的理论与实践》。

前言第一章注意力市场媒介产品的生产者想要得到人们的注意力。他们开发注意力市场，利用注意力娱乐大众，建构社会资本，获取金钱财富，抑或改变人类的历史进程。第二章媒体用户媒体用户为注意力经济提供动力。每个用户决定阅读什么或观看什么或分享什么，这些决定加在一起，便产生了受众。受众使媒体得以存续，并赋予它们意义。第三章媒体不管是新媒体还是旧媒体，多数媒体生产者都想得到公众的注意力，都竭尽所能地去吸引受众。第四章媒介测量用户和媒体一直处于互动之中。双方日益依赖媒介测量，对自己的选择进行评估，寻找有利条件，并根据看起来可能的条件调整自己。第五章受众形成数字媒体将会促进无尽的受众分化，造成畅销作品的消亡。同时，我们的社会性本质和过滤机制的流行度偏好也使得公众注意力集中。第六章建构注意力市场本章利用所有的理论建立更加全面、更加动态、更加高效的模型，来解释注意力市场是如何建构的。第七章观念市场中的公众注意力对于数字媒体如何影响社会这个问题，乐观者和悲观者的预期有着天壤之别。新的注意力市场会在凝聚和分裂我们的力量之间寻找、推进合理的平衡。注释索引译后记

注意力市场(如何吸引数字时代的受众)

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