品牌延伸对品牌钟爱的影响研究--聚文网

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内容简介

幸佳编著的《品牌延伸对品牌钟爱的影响研究》尝试从消费者的视角出发，以我国的社会文化为研究背景，通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响机理和测度，填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做出理论贡献，为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。本书的研究目的是探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。重点围绕以下四个方面研究问题：其一，品牌钟爱能否转移的问题，以提高企业品牌资产利用效率，推动我国企业品牌延伸的策略。其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。

第一章绪论第一节研究背景第二节问题的提出第三节研究目的和意义第四节研究流程、研究内容、研究方法第五节创新之处第二章文献综述与理论基础第一节品牌关系理论第二节心理学中爱情理论第三节品牌钟爱理论及文献回顾第四节品牌延伸理论及文献回顾第五节相关变量的研究第六节相关理论基础第七节品牌钟爱结构维度及其测量研究第三章研究模型建立与假设提出第一节钟爱转移模型建立与假设提出第二节对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出第四章研究设计及实证检验第一节对品牌钟爱、一致性变量的操控第二节预实验设计及预试问卷信度与效度分析第三节实验一母品牌钟爱能否转移第四节实验二钟爱转移边界研究第五节实验三钟爱反馈效应研究第五章研究结论与管理借鉴第一节研究结论第二节管理借鉴第三节研究创新、研究局限与未来的研究方向参考文献附录后记

品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

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