回归营销基本层面/陈春花管理经典--聚文网

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内容简介

中国企业如何面对市场?中国企业如何面对竞争? 常常有人试图运用成熟的营销理论来指导企业的营销实践，也有人试图通过学习成功的跨国企业的个案，来为自己的企业找到可以运用的经验。其实，企业需要的是自己面对市场的思考，自己面对市场去选择和行动；不是现成的理论，也不是别人的经验。陈春花所著的《回归营销基本层面/陈春花管理经典》是关于中国市场思考的书，对战略、渠道、品牌、价值链、营销团队、服务、营销思想等问题进行了探讨。营销需要回归基本层面，战略需要务本；渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想：竞争的基础是价值链，而价值链需要共享；业务员时代终结意味着营销团队时代开始；服务必须增值，因为免费服务会吓跑你的顾客。

作者简介

陈春花，北京大学国家发展研究院教授，华南理工大学工商管理学院教授，博士生导师；新希望六和联席董事长、首席执行官；新华都商学院联合创始教授；新加坡国立大学商学院组织与管理系客座教授。

总序比使命更重要的墨行动自序在雨中，自伞自度第1章守望营销理解消费者在合适的时间、合适的点做合适的事情回到战略务本第2章渠道与品牌品牌是能力而非梦想渠道为先中国企业的品牌能力新主义：培育品牌的土壤第3章竞争的基础：价值链零售商与制造商的结局价值分享的可能目标市场与竞争对手是谁分销领域的关键失落的权利在新分销格局下第4章业务员时代的终结营销的起点和终点营销人员：手比头高构建营销团队第5章服务必须实现增值免费服务是否赶跑了你的顾客服务应创造独立的价值第6章布局者的修炼我们向三星学什么重新定位企业学习由代工到布局者价值链总动员第7章当代营销思想的净值 2004年营销思想的净值 2005年营销思想的评估结语

回归营销基本层面/陈春花管理经典

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