参与的激励--数字营销传播效果的核心机制研究/新媒体公共传播

字数: 235
出版社: 社科文献
作者: 韩文静
商品条码: 9787509796856
版次: 1
开本: 16开
页数: 225
出版年份: 2016
印次: 1

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内容简介

通过对激励过程和影响因素的分析，韩文静编著的《参与的激励--数字营销传播效果的核心机制研究》建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。本书对数字营销传播人员、广告与市场运作人员具有较高的参考价值。

作者简介

韩文静，1985年出生，河北唐山人。武汉大学广告学博士，现任郑州大学新闻与传播学院广告系讲师。在《新闻大学》及其他核心刊物发表多篇广告学论文，参与同家社科项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”及企业品牌传播与管理方面的横向课题多项，先后在多家企业及广告公司负责广告与营销企划工作。主要研究方向：数字营销传播、广告传播与市场运作、广告产业发展。