品牌没落用户崛起--新互联网+时代下的传统品牌之殇/新管理丛书/华夏智库

徐鸿翔著的《品牌没落用户崛起——新互联网+ 时代下的传统品牌之殇/新管理丛书/华夏智库》以品 牌的没落、用户的崛起为切入点，通过多个鲜活的真 实案例，向读者展示了“互联网+”时代的兴起给传 统品牌带来的巨大冲击，区别于传统客户为主的品牌 定位模式，强调了现今是一个用户为王的时代，只有 通过不断地与时俱进、不断地创新才不会在激烈的品 牌洪流中被湮没殆尽。本书还对网络时代如何进行品 牌的维护，跨界竞争时代如何进行品牌的规划，如何 建设互联网时代社群运营的品牌传播新途径以及用户 的未来等提出了详细的建议，给还未来得及变革的企 业一个警醒，给已经在改变的企业提出了参考性的品 牌未来建设意见。

徐鸿翔，先后毕业于北京工商大学与中国美术学院。中国品牌形象战略专家，学院客座讲师，北京青木大讲堂高级讲师，中华讲师网、网易云课堂2015年度百强讲师，中国品牌创建心法创始人，浙江皇洋品牌管理公司创始人。 近二十年来一直从事品牌战略研究，实战性解决了企业品牌建设过程的实际问题，帮助中国民营企业在战略转型过程中实现品牌的成功升级，在国内品牌形象品牌战略专家中具有极好的口碑，区别于纯学院派的行事风格。 多年的品牌营销实战与策划经验，对营销管理和终端服务具有独到的见解；多年的咨询顾问经历，并多次成功为跨国公司和国内知名企业做市场规划和战略指导，对品牌经营、创新发展和市场运作有深入的研究。

第一章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象 透视品牌的前世今生 从声名鹊起到风光不再的中国品牌 那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头 制造大国不会成为品牌强国 谁无视趋势，谁就要被淘汰 走出品牌没落误区 第二章 用户第一：卖什么？用户说了算 进入消费者的心智 社会化营销：互联网导出一个时代拐点 时代已变，品牌还在原地发呆 创意是品牌重点之一，但并非唯一 用户心智认知即品牌事实 不是做大做强，而是做好做强 第三章 用户为王时代，产品如何与众不同 这是一个看增量而非存量的时代 心智聚焦，成与败的关键 情景式思维：用户的痛点、痒点和兴奋点 别问自己“想做什么”，得问“能做什么” 产品设计源于用户与创客 没有客观的现实，更没有最好的产品 第四章 营销认知战场：你的对手不是同行，而是时代 小米，其实不是神话 过去制造产品，现在制造服务 消费趋势隐藏在生活方式中 销售无处不在 互联网时代，自大是最大的错误 自发与自觉：品牌新贵的成长之路 努力成为“下一代” 第五章 品牌营销竞争利器：品牌文化与核心价值 营销是智慧战更是艺术展 长青品牌的基因——品牌文化 品牌就是个性化与差异化 核心价值的寻找才是品牌经营的根本 高溢价是品牌生存的基础 品牌经营是门大学问 创新变革是品牌制胜法宝 变中必有不变 第六章 网络时代的品牌形象维护 互联网时代的品牌转型 内外兼修的品牌形象塑造 三像合一形象诊断 讲好企业的品牌故事 竞争从四面八方而来 品牌个性来自“发乎情”，而非“止乎理” “有口皆碑”者胜 第七章 跨界竞争时代的“用户思维模式 用户痛点也是商机热点 用户思维的核心就是体验至上 不但要跟住用户，还要超前用户 品牌是演化出来的，不是规划出来的 成功是因为角度与高度 站在制高点进行整合 第八章 社群运营：互联网时代的品牌传播新途径 物以类聚，人以群分 从乔布斯的苹果禅说起 传统企业拥有的是客户而非用户 懂人洼知人心才能得人心 品牌：不是商家自己说了算，而是消费者说了算 最重要的是你的独特性 社交网络服务(SNS)助推品牌传播 第九章 用户的“未来” 用户不再被动消费 生产消费者将成为常态 私人定制产品将成为主流 能够分享的都会被分享 五行思维根植于用户 大数据让营销更匹配用户需求 参考文献 后记