招贴设计(普通高等教育广告学十三五规划教材)

蔡颖君、孙德波主编的《招贴设计》系统介绍了 招贴设计的知识要点，全书从招贴设计概述、招贴设 计构成要素表现、招贴设计创意方法及过程、招贴设 计赏析四个部分详细介绍了招贴设计的相关内容。以 延续经典、面向未来为指导思想，既介绍经过多年沉 淀、已规范化的教学内容，同时也注重创新，纳入新 的教学成果和探索性的内容。本书注重招贴设计的新 思维、新观念、新知识和新技巧，以培养用视觉形象 准确传达信息的创新能力。 本书可作为高等院校广告设计、平面设计、视觉 传达等相关专业学生的教材，也可供相关人员参考。

第一章 招贴设计概述 第一节 招贴设计的含义 一、招贴设计概念 二、招贴设计风格 第二节 招贴设计的历史 一、西方招贴设计起源及发展 二、中国招贴设计起源及发展 三、中西方海报差异分析 第二章 招贴设计构成要素表现 第一节 招贴中的文字设计表现 一、招贴设计中的文字设计 二、招贴设计中文字的表现力 三、字体招贴设计欣赏 第二节 招贴设计中的图形设计 一、招贴中图形的表现力 二、图形设计的表现形式 三、插画在招贴设计中的表现 四、图案在招贴设计中的表现 五、摄影在招贴设计中的表现 六、图形招贴设计欣赏 第三节 招贴中的色彩设计 一、色彩的美感 二、色彩的象征性与表现力 三、流行色与常用色 四、招贴中色彩设计的原则 五、色彩招贴设计欣赏 第四节 招贴中的版式设计 一、版式设计的艺术性与逻辑性 二、排版设计的图文结构一体性 三、排版设计的个性化 四、无印良品招贴版式设计赏析 第三章 招贴设计创意方法及过程 第一节 招贴设计创意方法 一、招贴设计的创意表现 二、招贴设计的创造性思维 三、招贴设计创意的原则与方法 四、招贴设计创意与印刷工艺表现 第二节 招贴设计的创作过程 一、设计定位 二、创意构思与设计草图 三、确定方案 四、制作成形 五、总结 第四章 招贴设计赏析 第一节 公益类招贴设计赏析 一、公益海报及其现状分析 二、公益海报的主题分类 三、公益海报的创意 四、公益海报的价值体现 第二节 文化类招贴设计赏析 一、文化类海报现状 二、文化类海报的分类 三、文化类海报的设计特征 第三节 商业类招贴设计赏析 一、商业招贴 二、商业招贴的起源和发展 三、商业招贴的表现技法 四、商业招贴的优点和作用 参考文献