市场营销学(第2版21世纪高职高专财经类系列教材)--聚文网

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内容简介

市场营销学是经济管理类专业一门重要的专业基础课程，也是一门应用性很强的实践学科。赵蕾、陈慧君主编的《市场营销学(第2版21世纪高职高专财经类系列教材)》结合高职高专培养应用型人才的特点，由一批长期战斗在市场营销教学第一线的高校教师编写。本书分为3部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介绍市场营销的基本概念和营销环境等；第二部分包括第四至第九章，主要介绍市场营销学中的目标市场策略、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略；第三部分为第卜章，主要介绍市场营销新发展。全书既对市场营销的基本理论、原理和方法进行了全面、深人的阐述，又结合目前市场营销学发展的新动态，对学科前沿问题进行了全面介绍。本书通俗易懂、层次分明、案例十富、可渎性和实用性强，并且为教师提供PPT课件，便于教学。本书可作为高职高专经济管理类和其他专业的教材，也可以作为广大市场营销工作者的学习参考书。

第一章导论第一节市场概述第二节市场营销的概念第三节市场营销学的演变第四节市场营销组合本章小结本章习题本章案例第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第四节市场营销环境分析本章小结本章习题本章案例第三章购买行为分析第一节消费者市场购买行为分析第二节产业市场购买行为分析本章小结本章习题本章案例第四章目标市场策略第一节目标市场细分第二节目标市场选择第三节目标市场定位本章小结本章习题本章案例第五章产品策略第一节产品的概念与分类第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章小结本章习题本章案例第六章品牌与包装策略第一节品牌的概念与内涵第二节品牌的作用第三节品牌策略第四节包装策略本章小结本章习题本章案例第七章价格策略第一节定价因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整本章小结本章习题本章案例第八章分销策略第一节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略本章小结本章习题本章案例第九章促销策略第一节促销与促销组合第二节广告策略第三节人员推销策略第四节公共关系策略第五节销售促进策略本章小结本章习题本章案例第十章市场营销新发展第一节网络营销第二节绿色营销第三节服务营销第四节定制营销本章小结本章习题本章案例参考文献

市场营销学(第2版21世纪高职高专财经类系列教材)

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