品牌形象设计手册(写给设计师的书)

孙芳编著的《品牌形象设计手册（写给设计师的 书）》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，知识易 懂、案例易学、动手实践、发散思维。 本书从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序 渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。 本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知 识，色彩的基础知识，品牌形象设计基础色，品牌形 象设计的分类，品牌形象设计的风格，品牌形象色彩 的视觉印象，品牌形象设计秘籍。同时，在本书第4 ～6章的每章节后面还特意安排了大型的“设计实战 ”，详细地为读者分析一个完整的综合设计的思路、 扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技 巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经 典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适 合品牌形象设汁师、平面设计师、广告设计师、初级 读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计 专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训 机构的教材，同时也非常适合喜爱品牌形象设计的读 者朋友作为参考用书。

第1章 品牌形象设计的基础知识 1.1 CIS的基础知识 1.1.1　什么是CIS 1.1.2 CIS形成的背景 1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 1.1.4 CIS的功能 1.2 VIS的基础知识 1.2.1 VI设计的功能 1.2.2 VI设计的原则 第2章 色彩的基础知识 2.1　认识色彩 2.2　色彩的属性 2.2.1 色相 2.2.2 明度 2.2.3 纯度 2.3　色彩的分类 2.4　色彩的心理感受 2.4.1 色彩的重量感 2.4.2 色彩的远近感 2.4.3 颜色的冷暖感 2.5　主色、辅助色、点缀色的关系 2.5.1 主色 2.5.2 辅助色 2.5.3 点缀色的作用 2.6　色彩的对比 2.6.1 明度对比 2.6.2 色相对比 2.6.3 纯度对比 2.6.4 面积对比 2.6.5 冷暖对比 第3章 品牌形象设计基础色 3.1　红 3.1.1 认识红色 3.1.2 红&深红 3.1.3 橙红&洋红 3.1.4 玫瑰红&西瓜红 3.1.5 红褐色&浅玫瑰红 3.1.6 鲑红&博朗底酒红 3.1.7 宝石红&灰玫瑰红 3.1.8 优品紫红&玫红 3.1.9 威尼斯红&朱红 3.2　橙 3.2.1 认识橙色 3.2.2 橙色&橘红 3.2.3 橘褐&橘黄 3.2.4 蜜橙&杏黄 3.2.5 沙棕&肤色 3.2.6 灰土&驼色 3.2.7 棕色&褐色 3.2.8 柿子橙&酱橙色 3.2.9 赭石&梨色 3.3　黄 3.3.1 认识黄色 3.3.2 黄&铬黄色 3.3.3 茉莉黄&香蕉黄 3.3.4 鲜黄&月光黄 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 3.3.6 卡其色&奶黄 3.3.7 土著黄&黄褐 3.3.8 暗黄色&土黄 3.3.9 芥末黄&灰菊色 3.4　绿 3.4.1 认识绿色 3.4.2 绿&叶绿色 3.4.3 黄绿&荧光绿 3.4.4 浅绿&白绿色 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 3.4.6 浅黄绿色&碧绿 3.4.7 深绿&霓虹绿 3.4.8 墨绿&青灰绿 3.4.9 绿松石绿&钴绿 3.5　青 3.5.1 认识青色 3.5.2 青&靛青 3.5.3 深青&天青 3.5.4 群青&藏青 3.5.5 青绿&青灰 3.5.6 淡青绿&白青 3.5.7 铁青&深青灰 3.5.8 水青&瓷青 3.5.9 清漾青&砖青 3.6　蓝 3.6.1 认识蓝色 3.6.2 蓝色&天蓝色 3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 3.7　紫 3.7.1 认识紫色 3.7.2 紫&葡萄紫 3.7.3 蓝紫&兰花紫色 3.7.4 木槿紫&深紫罗兰色 3.7.5 淡紫色&紫红色 3.7.6 矿紫&紫灰色 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 3.7.8 紫黑色&江户紫 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 3.8　黑、白、灰 3.8.1 认识黑、白、灰 3.8.2 白&月光白 3.8.3 雪白&象牙白 3.8.4 10%亮灰&50%灰 3.8.5 80%炭灰&黑 第4章 品牌形象设计的分类 4.1 基本要素设计 4.1.1 品牌 4.1.2 品牌标准色 4.1.3 标准字 4.1.4 辅助图形 4.2 事务用品类 4.2.1 名片 4.2.2 信封 4.2.3 纸张 4.2.4 资料袋 4.2.5 包装袋 4.2.6 其他事务用品 4.3 运输工具类 4.3.1 汽车 4.3.2 飞机 4.4 服饰类 4.5 环境和导视 4.5.1 建筑外观 4.5.2 入口、店面 4.5.3 前台、会客室 4.5.4 环境导视 4.5.5 营销导视 4.5.6 公益导视 4.5.7 办公导视 4.6　家具设计公司品牌形象建立的过程 4.6.1 品牌简介 4.6.2 建立品品牌 4.6.3 企业标准色 4.6.4 企业辅助色 4.6.5 企业标准字 4.6.6 标准图案 4.6.7 办公用品设计项目 4.6.8 公共关系设计项目 4.6.9 服饰系统设计项目 4.6.10 车体外观设计项目 4.6.11 环境系统设计项目 第5章 品牌形象设计的风格 5.1 简约 5.2 复古 5.3 潮流 5.4 优雅 5.5 炫酷 5.6 华丽 5.7 抽象 5.8 清新 5.9 庄重 5.10 现代 5.11 教育机构不同的设计风格 5.11.1 设计说明 5.11.2 不同设计风格赏析 5.11.3 其他作品赏析 5.11.4 不同设计风格作品欣赏 第6章 品牌形象色彩的视觉印象 6.1 平静 6.2 浪漫 6.3 清爽 6.4 可爱 6.5 硬朗 6.6 寒冷 6.7 健康 6.8 热烈 6.9 活泼 6.10 艳丽 6.11 朴实 6.12 素雅 6.13 老练 6.14 理智 6.15 温柔 6.16 科技公司导视设计 6.16.1 设计说明 6.16.2 不同色彩的视觉印象 6.16.3 其他导视赏析 6.16.4 导视作品欣赏 第7章 品牌形象设计秘籍 7.1 导入品牌形象需要注意的事项 7.2 品牌创新的五大原则 7.3 品牌的推广 7.4 如何选择品牌代言人 7.5 导入品牌形象的时机 7.6 品牌形象的导入周期 7.7 品牌传播的方法 7.8 品牌的危机处理 7.9 品牌故事策划 7.10 如何提升品牌的附加价值 7.11 品牌的经营维护 7.12 品牌延伸的策略 7.13 品牌与包装之间的关系 7.14 VI设计的基本程序 7.15 互联网时代的品牌营销