O2O新营销--聚文网

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内容简介

马湘临所著的《O2O新营销》提出适合移动互联网时期的营销理论：4P+D&C，以移动互联网的核心内容——数据化(Digitalization)与连接性 (ConnectiVity)赋予4P新的内涵。本书正是在这个核心理论的支撑下，剥笋锤钉，分章对产品、价格、渠道与推广在数据化和连接性方面出现的新现象、新做法做出阐释、归纳和应用性探索，以期用较新的内涵来丰富传统的营销理论。

第一部分 O2O营销趋势何谓O2O? O2O是传统企业之殇还是之光? 营销理论的时代演进：4P+D&C的提出着眼于懒人经济的O2O新营销 O2O+物联网的速位营销可穿戴设备升级移动营销按需经济催生按需营销 O2O营销可以小而美社区O2O聚焦本地营销：深耕最后一公里数字营销：改变品牌塑造的渠道与速度第二部分 O2O产品变形记产品的新特征：数据化与连接性众包：产品由消费者参与生产未来：云市场一云物流一云定制产品战略：单品海量VS．多品微量体验营销：痛点与喜点的巧妙设置以场景为中心品控：产品的两极分化第三部分 O2O定价分野垂直电商和转型企业的提问：参与价格战? 免费与补贴：互联网经济的通行证众筹：准确测试定价的营销策略数据货币：具有支付和信用功能的营销工具支付方式的变革：终极物联网的速位营销 O2O反向定价：在线议价与反向竞价动态定价：刀刃上的即时营销线上线下同价? 第四部分 O2O全渠道营销碎片化营销：由分众通向聚众之途全渠道打造生态营销短渠道催生扁平化营销：O2O+F2C+会员制中间渠道将为配送、散单生产和融资提供支持微商：一度迷航的去中心化营销强关系营销：让粉丝成为渠道终端渠道的一种变法：(流动)门店体验营销人口：成全敏捷营销的关键第五部分 O2O市场推广精准营销：结合场景的(移动)程序化营销粉丝营销的关键词：参与感、自组织与意见领袖危机公关新趋势：快速反应和社群公关 “微+”营销：移动互联网时代的营销生存之道社交媒体营销：UGC+MVP 内容营销：集客式营销的本质原生广告撬动移动营销营销的未来：增强现实与虚拟现实狼性地推：从城市扫街到下乡刷墙二维码营销：从身份认证到“所见即所得” 触点营销：洞察场景与心情的S2C 跋 Abstract

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