供应链价格与广告决策研究

谭建编著的《供应链价格与广告决策研究》在供 应链管理理论的基础之上，运用博弈论、非线性规划 理论、最优化理论、产业组织理论研究供应链的价格 、广告与质量的最优决策问题。内容包括供应链中制 造商的价格与广告静态、动态决策，供应链中多制造 商与多零售商的价格与广告决策、闭环供应链中制造 商与零售商的价格与广告决策以及绿色农产品供应链 质量决策。 本书可供应用数学、系统科学与系统工程、运筹 学、管理科学与工程等专业的研究生、教师及相关领 域的研究人员阅读参考。

谭建，湖北省武汉人，2012年毕业于武汉大学系统工程专业，获工学博士学位，贵州财经大学教授，主要研究方向为产业经济学、博弈论及供应链管理。

第一章 供应链管理与广告 第一节 供应链与广告的关系 第二节 供应链与广告相关理论 一 供应链与供应链管理 二 广告的经济功能与广告策略 三 广告竞争与市场竞争 第二章 供应链中制造商的价格与广告静态决策 第一节 单制造商的价格与广告决策静态模型 一 问题分析 二 模型假设 三 模型建立与求解 四 模型分析 五 模型仿真 第二节 单制造商预算约束下多市场广告投入决策模型 一 问题分析 二 模型假设 三 模型建立与求解 四 模型仿真 第三节 两个制造商的价格与广告决策竞争静态模型 一 问题分析 二 模型建立与求解 三 模型分析 四 模型仿真 第四节 两个制造商的价格与广告决策合作静态模型 一 问题分析 二 模型建立与求解 三 模型分析 四 模型仿真 第三章 供应链中制造商的广告动态决策 第一节 单制造商广告决策动态模型 一 广告决策离散模型 二 广告决策连续模型 第二节 广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型 一 问题分析 二 模型建立 三 模型分析 四 模型仿真 第三节 广告媒介下具有互补关系的产品扩散动态模型 一 问题分析 二 模型建立 三 模型分析 四 模型仿真 第四章 供应链中零售商的广告与订购量决策 第一节 供应链中零售商最优订购量决策模型 一 问题分析 二 不考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 三 考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 第二节 供应链中零售商最优订购量与广告决策模型 一 问题分析 二 模型建立 三 模型仿真 第五章 供应链中单制造商与单零售商的价格与广告决策 第一节 制造商领导下单零售商的供应链的无广告决策模型 一 模型假设 二 集中决策模型 三 分散决策模型 四 比较分析 五 供应链中利润最优分配 六 模型仿真 第二节 制造商领导下单零售商的供应链的广告决策模型 一 模型假设 二 集中决策广告模型 三 分散决策制造商广告模型 四 分散决策零售商广告模型 五 分散决策按比例分摊广告模型 六 比较分析 七 模型仿真 第六章 供应链中单制造商与多零售商的价格与广告决策 第一节 制造商供应量变化时的多物品拍卖 一 模型假设 二 统一价格拍卖 三 歧视价格拍卖 四 比较分析 第二节 制造商领导多零售商竞争的供应链的广告决策模型 一 模型假设 二 零售商广告模型 三 制造商广告模型 第三节 制造商领导多零售商合作的供应链的广告决策模型 一 零售商广告模型 二 制造商广告模型 第四节 灵敏性分析 第五节 模型仿真 第七章 闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策 第一节 模型假设 第二节 模型建立 一 集中决策广告模型 二 制造商回收制造商广告模型(MM模型) 三 制造商回收零售商广告模型(MR模型) 四 零售商回收制造商广告模型(RM模型) 五 零售商回收零售商广告模型(RR模型) 六 制造商回收时广告分摊决策模型(MX模型) 七 零售商回收时广告分摊决策模型(RX模型) 第三节 广告决策模型比较分析 一 一体化广告决策模型比较分析 二 制造商广告决策模型比较分析 三 制造商回收决策模型比较分析 四 零售商广告决策模型比较分析 五 零售商回收决策模型比较分析 六 广告分摊决策模型比较分析 七 决策模型仿真比较分析 第八章 供应链网络信息传播研究 第一节 以员工为节点的企业供应链网络信息传播模型 一 信息传播模型的构造 二 模型假设与建立 三 模型改进 第二节 以企业为节点的供应链网络信息传播模型 一 供应链网络中企业间的信息传播 二 供应链网络内各生产企业的关系 三 特征路径长度与供应链网络各节点间的交流频率 四 聚类系数和供应链网络中各节点间的集聚程度 第三节 供应链网络中的社团结构 一 K-派系模块 二 寻找关键节点的算法 三 社团划分在供应链网络信息传播中的应用 第九章 现代农业组织背景下绿色农产品质量供应链管理研究 第一节 供应链视角下的农产品种植规模及质量决策研究 一 模型假设 二 模型建立 三 模型分析 第二节 供应链视角下农民专业合作组织激励机制研究 一 模型假设 二 模型建立 三 模型分析 第三节 农产品供应链协调：价格与绿色水平 一 模型描述 二 不同契约下的绿色供应链均衡 三 结果讨论 附录 参考文献