经济学关我什么事(生活中的经济学)

文安德·冯·彼特尔斯多夫著的这本《经济学关 我什么事（生活中的经济学）》所谈论的问题，统统 都和一种特别的感受有关。这种感受，可以说是知道 有能力实现自己决定的一种感觉，例如想换个新发型 、买支新手机、学习新知或新技能，甚至是单纯只想 买份报纸也一样。这种感受，可以称为“自由”。而 自由，不能不牵涉到金钱；金钱，又和经济息息相关 。 这问题其实一点都不复杂，所有人类都应该能够 填饱肚子、有房子能遮风避雨，并且应该对生活充满 希望。如何才能达到这个理想，既是经济学的课题之 一，也是本书的主题。 商场上充斥着尔虞我诈的各式陷阱，透过这本书 ，希望读者能看穿生意人的伎俩，不致上当受骗，本 书隐藏在字里行间重要的信息即是：千万别被人卖了 还帮人算钱。

刘于怡，旅居德国，为自由译者。 文安德·冯·彼特尔斯多夫(Winand von Petersdorf)，生于1963年，在德国希尔德斯海姆（Hildesheim），在哈茨山（Harz）边泽森（Seesen）附近的农村长大。就读哥廷根大学（University of Gottingen）期间，曾担任学生政论杂志之编辑，随后成为主编，对新闻工作产生浓厚的兴趣。获得经济学硕士后，转至美因兹古腾堡大学（Johannes Gutenberg University of Mainz），接受新闻专业训练。1991年进入法兰克福汇报（Frankfurter Allgemeinen Zeitung，简称FAZ），担任地方版编辑，主导扩大经济报导版面事宜。《法兰克福汇报周日报》（Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung）创刊后，担任该报经济版之编辑，现为经济版主编，撰写全球化相关议题、能源问题等相关的文章。 彼特尔斯多夫是六个孩子的父亲，经常得说故事给孩子听，因此知道如何以简单易懂的方式，将故事说得引人入胜、听众不会无聊打呵欠，非常有经验，亦成为本书的书写方式。作者目前在法兰克福工作及生活，着有《让你荷包失血的思考谬误》。

为什么小贾斯汀的门票定价2000元 小贾斯汀全球巡回演唱会的德国场地可容纳上万 人，普通门票价格约在50至80欧元之间，对12～16岁 的青少年歌迷来说，这样的门票并不便宜。虽然如此 ，全球各处的演唱会门票仍是在极短的时间内便被抢 购一空。小贾斯汀演唱会热门程度，可从拍卖网站 eBay上一探究竟：早在演唱会开演大半年前，便有人 在eBay上拍卖门票。门票之所以抢手，是因为小贾斯 汀无法让所有歌迷进入演唱会场。因此，歌迷们必须 抢夺有限的门票。而为了获得更高的利润，有些人则 会在演唱会现场兜卖黄牛票，售价甚至可能高达原价 的两倍。 商品供需关系所造成的规则大致如下：当演唱会 门票需求大于供给时，价格就会不断提高，导致欲购 门票者因无法负担高价而退出，进而达到供给与需求 量一致。 既然小贾斯汀的演唱会如此热门，举办单位为何 不提高门票价格，如此一来不是可以赚更多的钱吗？ 像小贾斯汀一样的明星歌手本身其实就是一个小 型企业，他们身边有经纪人，为他们决定演唱会门票 价格之高低。在决定价钱时，经纪人必须考虑许多因 素，例如，他们会计算，歌迷每个月可以自由运用的 金钱有多少；小贾斯汀的歌迷大多是青少年，还是拿 零用钱的年纪。根据统计数据显示，德国10～13岁的 青少年，每个月零用钱平均是30欧元，外加生日及圣 诞节可各得约一百欧元。另外，青少年每个月手机花 费大约是十至十五欧元，通常父母也会对这项费用稍 作补助。如果演唱会票价太过昂贵，就算是忠实的歌 迷也只能放弃，毕竟，为了一场演唱会，放弃打电话 聊天及看电影等其他生活娱乐并不太明智。从这点来 看，明星歌手决定演唱会票价高低的自由度，便局限 在歌迷零用钱的多寡上。 不过，小贾斯汀的经纪人也很聪明，设计出两种 不同的门票，除了一张50～80欧元的普通票，还推出 另一种高达200欧元的贵宾票。毕竟，还是有些歌迷 可能会不顾一切倾囊而出。再者，有些青少年歌迷或 者出身富裕，或者常从祖父母处得到额外的零用钱， 因此也有能力负担高价门票。 对小贾斯汀的经纪人而言，最重要的问题就是决 定门票该卖多少钱：订价过高会吓跑歌迷，订价过低 则获利不足。明星歌手和面包师傅等一般商人相同， 都必须考虑金钱这个现实的问题。 很明显，价格和需求之间有密切的关系。所谓需 求，也就是购买欲望。顾客只能在经济条件允许的情 况下，买下他想要的商品；而商品的价格，至少要使 商人有利可图，而且为了赚更多钱，必须尽可能地提 高价格，但也不能过高而吓跑顾客。 这种机制造成一个相当令人安慰的结果：身为歌 迷或是消费者的普通大众，在面对明星歌手或是商人 时，并非毫无办法只能任人摆布。商人必须了解并顾 及消费者的购买欲望及支付意愿，否则他推出的商品 将会无人问津，标价过高，对他自己也会造成伤害。 以超市为例，多年来商品价格皆可保持相对的稳 定，就价格而言，同一商品较之几年前，并未有显著 的提升。 当商品不仅在一家商店里，而在多家商店里贩卖 时，或者，不只是一位歌手，而是许多歌手皆想赢得 青少年歌迷们的芳心时，这种因需求的力量所发展出 来的机制，运作将会更加顺利。因为消费者可以自行 选择哪里可以买到最便宜的商品，也可在众多演唱会 中寻找购买他们可以负担的门票，这就是竞争 （competilion）的原则。关于竞争，之后还会有更 详尽的解说。 P13-15

好评推荐 前言 第一章　经济关我什么事 衣柜里永远都少的那件衣服 如果没有面包，就吃蛋糕？ 生活就是一堂经济学课 看见喜欢的东西就用抢的？ 超市里的经济学 赚更多钱的老板，花更多钱的我们 为什么小贾斯汀的门票定价2000元 光是想要还不够，还要有钱买才行 只要有钱，就可以买更多的东西 货品要打到几折，店家才没有钱赚？ 商品定价由我来决定 知识补充包：为什么麦当劳店员总是问，要加点套餐吗 不要被骗了还帮别人数钱 谁来惩罚坏商人 为什么这样东西是你的，不是我的？ Facebook是垄断型企业 独占市场的合理性 知识补充包：休息站和超市里的可乐为什么售价不同 第二章　不想自己揉面团，所以开公司 杂货店也是企业？！ 不想自己揉面团，所以我们需要企业 忙着烤面包的心脏科医师 生产什么才会卖？ 不生产商品也可以是企业？ 能销售才称得上是企业 我也可以当企业家吗？ 成功企业的四大原则 我们手上的商品是怎么做出来的 愈大量制造，真的愈便宜吗 企业的钱从哪里来 为什么股票可以换钱 知识补充包：看不见也摸不着的证券交易所 当企业买下别的企业 第三章　欢迎来到22K的世界 爸爸为什么失业 为什么是他被录取，而不是我 谁决定我的薪水只有 薪资条上的数字秘密 被解雇了该怎么办 知识补充包：机器会抢走人类的工作机会吗 为什么足球明星梅西赚得比我爸多 第四章　钱永远都不够用 硬币为什么是硬币 可以自己印纸钞吗 看不见的钱 银行正在偷偷挪用你的钱 好利息与坏利息 知识补充包：不值钱的有价证券 签了手机合约的那一刻，就开始负债 好债主与坏债主 为什么我的钱会变得不值钱 钱要怎么保值 欧元：是好主意吗 第五章　国家是个收银员 当收银员的国家 国家能帮我们做什么 管教“乌贼” 国家帮你付学费 政府不只花你的钱，还欠债 景气循环、经济政策与经济成长 什么是经济成长？是什么长大了 第六章　世界是座大金库 钱会跟着潮流走 网络钱淹脚目？ 印度人与美国货 在德国种橙子、西班牙造车 你买的是品牌，还是买商品 贵了一千倍的牛仔裤 欢迎来到品牌世界 第七章　我的国家有钱吗 能赚到钱的就是好经济 私人财产的重要性 好官与坏官 大市场和小市场的通路 愈多海港表示愈有钱？ 钱是靠读书赚来的 带来厄运的矿产 欧洲的原罪 对抗饥饿 后记 名词解释