国际市场营销(双语版21世纪高等教育经济管理类双语系列教材)

陈秀梅、吴含、冯克江主编的《国际市场营销（ 双语版）》以培养读者国际市场营销的职业能力为核 心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要 的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国 际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组 合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设 10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识 讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成， 采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习 ，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并 能运用所学知识分析问题、解决问题。 本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际 商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关 从业者学习和参考。

Chapter 1 Understanding of the International Marketing 第1章 认识国际市场营销 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 1.1 What is Marketing 1.1 什么是市场营销 1.2 Brief Introduction to the International Marketing 1.2 国际市场营销概述 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 第2章 国际市场营销环境分析 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 2.1 Introduction to the International Marketing Environment 2.1 国际市场营销环境概述 2.2 Macro-environment Analysis 2.2 宏观环境分析 2.3 Micro-environment Analysis 2.3 微观环境分析 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 3 Marketing Research 第3章 市场营销调研 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 3.1 Introduction to Marketing Research 3.1 市场营销调研概述 3.2 Methods of Marketing Research 3.2 市场营销调研方法 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 第4章 市场购买行为分析 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 4.1 Analysing Consumer Markets 4.1 分析消费者市场 4.2 Analysing Business Markets 4.2 分析组织市场 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 5 Target Marketing 第5章 目标市场营销 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 5.1 Market Segmentation 5.1 市场细分 5.2 Market Targeting 5.2 目标市场 5.3 Market Positioning 5.3 市场定位 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 6 Product Strategy 第6章 产品策略 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 6.1 Product Characteristics and Classifications 6.1 产品属性及分类 6.2 Marketing through Product Life Cycle 6.2 产品生命周期营销 6.3 Branding 6.3 品牌建立 6.4 Packaging 6.4 包装 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 7 Pricing Strategy 第7章 定价策略 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 7.1 Pricing 7.1 产品定价 7.2 Pricing Strategy 7.2 产品定价策略 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 8 Distribution Channel Strategy 第8章 分销渠道策略 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 8.1 Marketing Distribution 8.1 分销渠道 8.2 Intermediaries 8.2 中间商 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 9 Promotion Strategy 第9章 促销策略 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 9.1 Promotion & Promotion Mix 9.1 促销与促销组合 9.2 Advertising 9.2 广告 9.3 Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations 9.3 营业推广、人员推销与公共关系 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project Practice项目实训 Chapter 10 Management of International Marketing 第10章 国际市场营销计划与管理 Learning Objective学习目标 Learning Key Terms学习术语 Lead-in：Case Discussion导入：案例讨论 10.1 Developing Marketing Plan 10.1 制订营销计划 10.2 Marketing Implementation & Control 10.2 营销执行与管理 Summary本章小结 Project Practice项目实训