广告文案(第2版何辉广告学经典)

这本由何辉著的《广告文案》根据互联网时代广 告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其 创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广 告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创 作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容 丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相 关专业作为教材。

何辉，作家、学者，字镠瑞。现为北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办公室对外推广局顾问，2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。

第一章 什么是广告文案 第一节 广告文案的界定：广义与狭义 第二节 从广告策划到创意策略 第三节 从创意策略到广告文案 第二章 广告策划与广告方案(上) 第一节 广告策划中的产品分析和广告文案 第二节 广告策划中的市场分析和广告文案 第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案 第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案 第三章 广告策划与广告文案(下) 第一节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案 第二节 诉求方式与广告文案 第三节 表现形式与广告文案 第四节 情感型广告何时更有效 第四章 印刷广告文案创作 第一节 印刷媒体与印刷广告 第二节 大标题和副标题创作 第三节 正文创作与附文创作 第四节 文字部分与视觉部分的协调 第五章 电视广告文案创作 第一节 电视与电视广告 第二节 电视广告的文案创作 第三节 几种基本类型的电视广告文案创作 第六章 广播广告文案创作 第一节 广播与广播广告 第二节 广播广告文案的创作 第三节 几种基本类型的广播广告文案创作 第七章 户外广告文案创作 第一节 户外媒体与户外广告特点 第二节 户外广告的文案创作 第三节 交通广告 第八章 互联网广告文案创作 第一节 互联网媒体与互联网广告特点 第二节 互联网广告的文案创作 第九章 售点广告文案创作 第一节 售点广告 第二节 售点广告的文案创作 第十章 媒体创意时代的广告文案创作 第一节 媒体创意时代对文案创作的挑战 第二节 媒体创意与广告文案创作 第十一章 几种专门广告的文案创作 第一节 几种专门的广告形式 第二节 公益广告文案创作 第三节 公共关系广告文案创作 第十二章 广告文案的语言艺术 第一节 广告文案与修辞 第二节 视觉语言艺术 第十三章 广告文案与广告提案 第一节 什么是广告提案 第二节 广告提案中经常出现的问题 第三节 广告提案技巧 第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具 第十四章 广告文案测试 第一节 进行广告文案测试要考虑的基本问题 第二节 广告文案测试的主要方法 第十五章 广告文案创作与社会 第一节 广告文案的真实性与欺骗性 第二节 广告文案与潜意识操纵 第三节 广告文案中的程式化问题 第四节 广告文案的品位与格调 第五节 广告文案对价值观的影响 第六节 广告文案与其他敏感问题 第十六章 广告文案创作者 第一节 广告文案创作者的职业角色 第二节 广告文案创作者的职业素养 参考文献