会展策划理论与实务(高等院校十三五旅游管理类规划教材)

吴志才编著的《会展策划理论与实务（高等院校 十三五旅游管理类规划教材）》是在作者主持数项策 划规划实践和十多年的教学基础上写成的。本书从会 展策划思想人手，对会展策划全流程进行深入分析， 并对专题策划进行了介绍。本书理论与实务结合，通 过理论的分析，结合会展经典案例，以期为读者提供 一个可以解决行业实际问题的读本。

吴志才，华南理工大学经贸学院会展经济与管理系主任，博士，副教授，主要从事会展策划与规划、区域旅游发展等理论与应用研究。近五年主持了8项省部级及厅级以上纵向研究课题、30多项会展与旅游规划实践课题，发表了30余篇研究论文，其中1项成果经广东省政府发布实施、5项成果经市和厅级政府发布实施。现担任东莞市、潮州市、广东省旅游局、广东省贸促会等专家顾问。

第一章 会展策划概述 第一节 概念体系 一、会展 二、策划 三、会展策划 第二节 研究对象 第三节 学科基础 一、产业经济学 二、市场营销学 三、管理学 思考与展望 第二章 会展策划思想 第一节 需求多样化 一、需求发展演变 二、会展市场需求 三、会展市场需求特点 第二节 项目无限化 一、产品市场的多元化发展 二、产业链的静态结构延伸 三、产业的动态发展 第三节 市场共享化 一、自身内部市场共享 二、自身市场与其他市场共享 三、参展商市场与观众市场共享 第四节 利益一体化 一、价值链的重组 二、平台生态圈的构建 三、关系网的增值 第五节 产业无边界 一、会展核心系统 二、会展支持系统 三、会展介入系统 第六节 “跳出”系统外 一、“跳出”项目研究项目 二、“跳出”会展研究会展 三、“跳出”区域研究区域 思考与展望 第三章 会展策划的技术路线与流程 第一节 技术路线图 一、条件分析 二、趋势分析 三、主题确定 四、方案策划 第二节 技术路线图特征 一、概括性 二、系统性 三、前瞻性 第三节 会展策划后续管理 一、会展可行性分析 二、会展实施的管理 三、会展评估分析 思考与展望 第四章 会展发展条件分析 第一节 产业条件分析 一、产业现状分析 二、产业特点分析 三、产业链条分析 …… 第五章 会展定位与主题策划 第六章 会展策划内容体系 第七章 会展品牌策划 第八章 会展招展招商及活动策划 第九章 会展营销与宣传推广 第十章 现场服务和应急管理 第十一章 会展客户关系管理 第十二章 会展评估及展后服务 参考文献 后记